谷歌終于要準備動手了。明年2月起，谷歌將對所有使用谷歌App服務的安卓手機廠商收取授權費。但是谷歌仍然承諾安卓是免費開源的平臺。

在歐洲，谷歌正在改變其對安卓應用商店和谷歌其他軟件服務的授權模式，并將首次采取對歐盟安卓手機廠商收費模式。這也是繼今年7月谷歌因壟斷被歐盟處以50億美元罰金之后做出的決定。這一決定，如同煽動了蝴蝶的翅膀，讓中國的手機廠商和汽車自主品牌感到了陣陣寒意。

費用轉嫁

過去，谷歌免費提供安卓軟件是因為它可以通過谷歌Chrome瀏覽器和谷歌搜索引擎產生收入，但是由于預安裝這些服務被指壟斷，谷歌“不得不”采取新的商業模式，針對安卓的核心部分收取每臺設備多達40美元的專利費，也就是說，如果這些在歐洲市場出售的設備需要安裝如谷歌郵箱、Youtube、谷歌地圖、Gmail等，就需要向谷歌繳納授權費。

但谷歌重申了安卓操作系統仍然是免費開源的。也就是說，如果這些智能設備廠商不需要安裝谷歌應用商城的這些服務，就無需繳納授權費。但是鑒于谷歌的服務在歐洲已經變得非常普遍，很少有消費者愿意選擇一部沒有應用服務的手機，因此谷歌的這種收費可以變相認為是“強制性”的。

安卓業務負責人HiroshiLockheimer對外發表聲明稱：“因為包括谷歌搜索和Chrome瀏覽器以及安卓應用等在內的預安裝能夠給谷歌開放并且向手機廠商提供免費的開源安卓系統提供資金支持，所以我們將會向歐洲售賣的安卓手機廠商推出全新的授權費用協議。”

但Lockheimer的聲明中省略了安卓開源和征收授權費之間的聯系，那就是過去谷歌會在安卓智能設備上“強制”預裝谷歌搜索和Chrome瀏覽器，這也是谷歌之后對其產生盈利的重要來源，但是由歐盟開出了創紀錄的50億美元的罰單，迫使谷歌不得不通過其他途徑來彌補這部分的收入來源，結果就是向手機廠商收費，而最終這部分費用將轉嫁到購買安卓手機的消費者身上。

反對者認為，谷歌變相通過這種授權費的形式收回成本，破壞了與手機廠商的共存共贏、互相依附的關系，造成了“多輸”的局面。加拿大皇家資本市場分析師MarkMahaney指出：“歐盟指控谷歌強制捆綁預裝后一個頗為諷刺的結果是制造商可能需要犧牲一些利潤率才能繼續預裝谷歌的應用。”

對此，Lockheimer同時說道：“如果公司不想付費，他們仍然可以在沒有任何谷歌應用和服務的情況下發布設備，正如亞馬遜長期以來所做的那樣。”

但是要知道在歐美國家幾乎沒人會買一部不支持谷歌應用商店或搜索、谷歌地圖等應用的安卓手機。去年谷歌應用商店有940億個應用被下載，而全球超過80%的智能手機都搭載了安卓系統，谷歌搜索等應用在歐洲主要國家的占有率已達到90%左右。谷歌應用幾乎成為了“剛性需求”。

手機廠商影響幾何

那么中國在歐洲售賣的手機是否會受影響，第一財經記者向小米方面進行了詢問。小米相關人士對第一財經記者表示：“這涉及到谷歌的一系列應用，在國內不存在這個問題，但在歐洲的情況還要看具體的協議是如何規定的。”但是有分析指出，小米等中國手機制造商在歐洲推出低成本設備，其實是更加依賴谷歌的應用程序免費捆綁到安卓操作系統。

咨詢公司Canalys分析師賈沫對第一財經記者表示：“谷歌的具體措施目前還未公布，但從我們得到的消息，因為谷歌本身就和手機廠商有不同的預裝協議，最終可能會體現在這些協議細節方面的更改，但預計不會產生非常大的影響。”

而谷歌的這次震驚業界的收費通告也意味著這種授權費的形式正在變得越來越普遍。對安卓手機廠商來說，過去使用安卓系統一方面要付給微軟專利費，因為安卓的底層代碼使用了微軟的Linux，另一方面手機廠商也要給高通交芯片授權費。

對于缺失操作系統主導權的國內手機廠商面臨的隱患就進一步暴露出來了。盡管目前谷歌僅在歐盟開始收費，但此例一開，谷歌未來基于營收壓力，如何最大化開發安卓這個潛在的營收寶盒，還是未知之數，這對于國產手機而言，不是一個好的信號，畢竟安卓在國內也僅僅只有五年的免費期。

但是也有人認為，新的協議規則擺脫了手機出廠必須預裝谷歌全家桶的條件限制，可以減少安卓系統對機型的資源占用，同時給了手機廠商與其他軟件開發商研發可替代性軟件生存發展的機會，并讓微軟等谷歌的競爭對手有更多的空間與硬件制造商合作，成為其搜索和瀏覽的默認應用程序，也可能會導致一部分歐洲的安卓用戶轉向蘋果陣營。

廣告增長遇到瓶頸

谷歌史無前例地開啟安卓收費模式，也暗示了其廣告盈利收入在激烈的競爭和嚴厲監管的背景下面臨下滑的潛在威脅。在很多年前，谷歌在全球互聯網數字廣告營收上是一家獨大，不過隨著Facebook和亞馬遜的崛起，谷歌開始擔心它的移動廣告霸主地位。目前移動端的廣告在谷歌的廣告業務中占比約為23%，這也是安卓已經運轉的相當成熟的商業模式。

目前Facebook和谷歌在整個美國在線廣告市場共占有57.7%的份額根據研究機構eMarketer的預估，今年Facebook和谷歌在美國在線廣告業務的盈利將分別為210億美元和400億美元，而亞馬遜也在迎頭趕上。今年美國廣告商可能會在亞馬遜的廣告平臺上花費超過46億美元的廣告投入，這一數字比去年增長了近145%。這家研究公司表示，雖然亞馬遜的廣告增長部分是由于賬單核算上的改變，但主要的原因是企業越來越多地在亞馬遜上購買廣告。

而另一個重要的變化是歐盟今年新推出的《通用數據保護條例》GDPR。由于對谷歌無處不在的恐懼，歐盟希望從制度層面來壓制谷歌的影響力并確保歐洲互聯網數據與隱私安全。過去谷歌之所以一直都免費提供操作系統與應用程序，很重要的原因是為了通過搜索引擎、瀏覽器、地圖等服務收集數據，從而確保其廣告投放效果與收入，但GDPR新法強制要求持有歐盟公民數據的公司必須首先獲得用戶對自己個人信息征用的"明確"同意。

也就是說，依據GDPR新法與歐盟反壟斷法，谷歌將再也不能通過內置這些應用來收集數據，谷歌在歐洲市場，數據廣告投放效果與廣告營收都將受到影響，這也意味著谷歌在廣告盤子上可能又再將丟失一些廣告營收。

對此，在谷歌海外商城有重要投放的獵豹移動CEO傅盛對第一財經記者表示：“谷歌的這一政策的變化對我們的影響非常大，可能令我們每天都要損失好幾十萬美元。”

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