本報訊（記者 楊帆）阿里巴巴新近發布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展。同時，數字化與春節的結合，誕生了不少新消費趨勢，為消費者帶來新年味。
2月4日晚的冬奧會開幕式，不少人開啟了邊看直播邊買同款羽絨服的模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。
人們對冰雪運動的熱情在今年春節徹底被點燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。
今年是虎年，在淘寶天貓平臺上，年貨商品的“含虎率”頗高，虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。在“雙碳”戰略下，綠色消費漸成風潮，春節期間，天貓綠色家電銷售額同比增長超110%，更省電的一級能效產品銷售占比大幅提升。數字化供應鏈則讓全國各地的年味互聯互通，故鄉的年貨進城，城里的家電下鄉，來自全球的原產地生鮮也漂洋過海趕集中國年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農產品銷量增長均超100%，天貓進口生鮮水果銷售額同比增長286%，加拿大北極貝、大西洋面包蟹等加入除夕宴。
