消費者挑選黃金飾品。 通訊員 邵詩義攝
本報記者 劉達 見習記者 李浛芃 本報通訊員 邵詩義
春節期間，黃金首飾在年輕人的群里火了。在種草平臺“小紅書”，不少年輕人紛紛曬出自己的“小金庫”，相關筆記分享也超過了358萬篇。
越來越多的年輕人紛紛“轉戰”傳統印象中中老年人才喜歡的黃金首飾。此外，各類IP、品牌聯名的黃金飾品也頗有熱度。
這屆年輕人為什么愈加喜歡買黃金？年輕人又偏愛什么類型？買黃金又有什么注意點？對此，記者進行了調查。
線上線下同步掃貨 年輕人開始熱衷買黃金
“寶寶們看過來，足金魔卡少女櫻系列串珠，動漫少女的造型配上拉絲工藝，既時尚又保值，怎么搭配都好看，喜歡的寶貝趕緊下單。”2月11日晚，在抖音的某黃金品牌直播間里，年輕的主播正詳細介紹手中的產品。伴隨著振奮人心的“開單”聲，一錘定音，手速最快的觀眾搶到了這款和動漫品牌聯名的黃金首飾，24歲的金茜茜就是其中之一。
“今年拿了年終獎后，一直想買點什么，上班后看同事們都在買黃金首飾，我感覺也不錯，所以就在直播間等合適的價格。”金茜茜在姑蘇區虎丘街道的一家產業園從事文化傳媒方面工作，公司里年輕人占百分之九十。開工后，虎丘街道招商服務人員到公司做了個“年終獎如何使用”的小調查，發現竟有一半以上的人選擇了買黃金。“好友群里經常有人分享直播間里黃金首飾的種類及價格，一些性價比較高、款式新穎的爆款產品很容易就被‘秒光’。”
年輕人不僅在線上“囤金”，在線下，不少金店也感受到了年輕人對黃金的熱情。“春節期間，90后、00后的消費者占了相當大的比重，除了婚慶類首飾，小重量的，比如手鏈串珠、金豆、小吊墜，金額不大，也有比較高的消費頻次。”龍鳳金店（石路店）的負責人錢冰告訴記者，年輕人到線下金店買黃金，幾乎不會往大重量上考慮，以小重量為主。
金茜茜告訴記者，除了黃金飾品消費，積攢一顆一克的金豆也十分流行。“存金豆就像往儲蓄罐里存硬幣一樣，金豆單價不高，時不時就可以買上一兩顆，短時間看不出什么，但是長期看也是一筆不小的財富。”
黃金顏值和工藝是“敲門磚” 相對保值的屬性是“定心丸”
面對琳瑯滿目的黃金首飾，年輕人更偏愛什么呢？“如今黃金飾品的款式發生了很大變化，一些傳統工藝現代造型的古法金飾產品，更讓我有購買欲望。”2月11日下午，正在龍鳳金店（石路店）選購的顧客李女士告訴記者，因為古法金飾產品部分采用錘揲工藝，或是手工刻制而成，做工非常精細，讓她愛不釋手。
錢冰說，今年春節期間，該店古法黃金手鐲銷售收入呈兩位數增長。古法是傳統珠寶工藝的傳承，是千年匠藝的完美呈現。產品表面呈啞光質地，紋理均勻平整，色澤古樸，韻味十足，且具備濃厚的文化底蘊。古法工藝提高了產品的觀感與舒適度，低調奢華的風格深受年輕人的喜歡。
“年輕人青睞黃金，這與珠寶品牌開始關注年輕人審美有很大的關系。近年來，各大品牌乘國潮之風，將古老工藝與中國元素注入黃金飾品設計之中，不僅采用了5G黃金、3D硬金、古法黃金、琺瑯烤彩等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯動文創。”江蘇銀行蘇州金閶支行行長顧泱告訴記者，黃金從保值工具成為更多年輕人日常穿搭中的一部分。
記者通過走訪發現，年輕人青睞黃金產品，除“紀念慶祝”“表達愛意”“服飾搭配”等儀式需求外，“保值”也是一個重要的考量因素。黃金因其貴金屬天然的保值屬性，能夠緩解年輕人的部分投資焦慮。相對于其他投資方式，對理財更為敏感的千禧一代，在看到這兩年股票基金市場一片“綠油油”的狀況后，逐漸相信“黃金才是硬道理”。
認清消費與投資的區別 線上購買尤其要擦亮眼
黃金一般可分為投資黃金與工藝黃金，記者調查發現，即使抱著保值的心態，年輕人一般還是會選擇后者。“投資黃金一般就是金條、金磚之類，但一次性投入太多，超過我們年輕人的預算，而且投資黃金只能放在家里。”金茜茜說，身邊的年輕朋友傾向于購買工藝黃金。
蘇州某城鄉銀行理財經理孔豪告訴記者，黃金飾品一般就屬于工藝黃金，對產品的設計、造型等要求較高。按照單克黃金計算，新工藝的單價隨之提升，但因重量輕，又能相應拉低價格，讓消費者在不知不覺間承擔了溢價部分，但其實際整體的投資價值又稍顯弱勢。而投資黃金的價值量是根據國際市場的金價而確定，更接近黃金的實際價值。因此，孔豪提醒市民，要先明確購買需求和投資再做選擇。
此外，如果選擇投資黃金，要密切關注金價波動，充分了解黃金的購買、保管、回購等全流程內容，切勿因短期的價格波動而影響投資行為。
除了認清黃金的投資價值，在實際的消費端也需時刻保持謹慎。來自金閶街道的石路社區理財達人李瑩瑩說，在直播間買黃金前，她做了很多的功課，總結了一些常見的“消費陷阱”，其中最突出的就是黃金質量問題。“除了少數擁有自己供應鏈的黃金品牌，不少品牌黃金直播間銷售的產品都需要通過第三方渠道進貨，這些渠道就很難保證質量。”金茜茜說，比起線下門店看得見摸得著，線上的黃金在到手前都沒法確定質量，所以在線上買黃金一定要多方考證，以免上當。
