眼看著戊戌狗年“余額”不足10天，全球華人都在心里默默倒計時，隨時準備著切換到“過年狀態(tài)”喜迎新春。不曾想，有款小酒產(chǎn)品高呼著“我就是道理”，與春運、春節(jié)、春晚搶起“熱點話題”。

近日，有消費人士爆料，一款新的小酒產(chǎn)品即將上線展開宣傳，進行免費品鑒以及預(yù)售活動，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。

據(jù)悉，這款產(chǎn)品還將于1月31日，陸續(xù)在京東、天貓、蘇寧、亞馬遜、唯品會等線上平臺亮相預(yù)售首發(fā)。同時，其還將在年輕人線上聚集中心抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等平臺，不間斷向萬千消費者傳遞品牌和產(chǎn)品信息。

多個端口集中開放，多個渠道傳播推送，全球線上首發(fā)……2019年剛開局，到底是什么品牌有如此大手筆？又是什么產(chǎn)品有如此大的魄力呢？

創(chuàng)新設(shè)計 諜照曝光

多方打探之后，原來這個他，是洋河旗下全新打造的小酒——125毫升的洋河KING酒。

幾經(jīng)周折，洋河KING酒諜照流出，驚艷四方。

新推出的洋河KING酒除了顏色延續(xù)洋河一貫的藍之外，設(shè)計跳出現(xiàn)有白酒范疇，大膽創(chuàng)新：

瓶型放棄了洋河一貫采用的曲線條，采用了硬朗的直線條，這個瓶型設(shè)計有什么講究呢？

瓶身用烤花浮雕工藝勾勒出一個碩大的獅子頭像，盡顯王者風范。獅子下方是“釋放，要k酒！”的品牌訴求，但最醒目的是書法體的“KING”，剛勁有力，又灑脫不羈，這個搶眼的金色的字體設(shè)計又有哪些寓意呢？

此外，瓶身上“我就是道理”五個大字喊出了年輕人自我價值實現(xiàn)，自我突破的渴望。品牌文化與消費者溝通更直接，但卻與洋河之前的設(shè)計包裝都大不相同，這背后蘊含著怎么樣的思考？

總體來看，小酒包裝簡潔明快、材質(zhì)精美，尤其那抹深邃的而又標志性的洋河藍，很容易激發(fā)年輕消費者強烈的購買欲望。而依托洋河強大的行業(yè)精英釀酒團隊，潛心多年開創(chuàng)的獨特綿柔特質(zhì)，以及對品質(zhì)追求卓越的執(zhí)著，洋河KING酒在感官方面，或?qū)⒏菀鬃プ∠M者的味蕾。

重新定義 精準占位

從諜照傳達出的產(chǎn)品容量、包裝、訴求等信息來看，我們大膽推測，洋河KING酒是一款針對網(wǎng)購自飲消費群體的產(chǎn)品。

毋庸置疑，如今網(wǎng)購的主力多集中在70、80、90后年齡階層。70后年齡較長，已是各個行業(yè)的領(lǐng)袖；80后正當壯年，是這個時代國家的中流砥柱，90后隨著發(fā)際線的后移，也已成長為推動社會發(fā)展的重要力量。

從90-80-70，他們社會閱歷越發(fā)豐富，他們成就不斷提升，這是因為他們都有著強烈的進取心和明確的目標，不斷追求未來的高度，即使遇到挫折也百折不撓。正是他們的這種正能量，這種階梯型的成長，共同書寫了這個澎湃的時代。

而這恰恰與洋河KING酒“我就是道理”品牌主張，訴求釋放真我，追求卓越的品牌價值和時代精神不謀而合——都是追求進步、自我價值實現(xiàn)、繼續(xù)向前，就像洋河KING酒瓶身所繪獅子在中華幾千年文化中的寓意：自強不息、全力以赴、超越自我。

洋河KING酒通過全新的品牌主張，重新定義品牌，與消費者溝通，與消費者一起，與這個激昂的時代，共同向前，釋放現(xiàn)在，不懼將來。

2019，洋河KING酒率先出擊布的什么局？

眾所周知，近年來小酒市場不斷擴容，任何一個白酒品牌都不愿意錯過這個市場紅利。作為有著強大品牌影響力和市場號召力的洋河，一開年就推出小酒新品，率先出擊，是有著怎樣的考量呢？

新的經(jīng)濟環(huán)境和消費趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活的重要部分。但傳統(tǒng)白酒的市場運作模式一般都是從線下開新品發(fā)布會，然后再到線上布局，那么作為洋河出品的洋河KING酒，為何反其道而行，將主戰(zhàn)場放在線上，選擇線上首發(fā)？

通信技術(shù)從1G到4G，改變了人們的生活，2019年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)5G時代的真正來臨，有著強大的渠道資源和消費者數(shù)據(jù)庫資源的洋河，利用洋河KING酒率先布局當代年輕人消費頻率最高的線上，是要在2019年亮出怎樣的“利爪”？

和市場上其他很多的小酒產(chǎn)品相比，洋河KING酒有哪些與眾不同的玩法？在營銷模式、合作模式、推廣策略等方面到底有哪些動作和規(guī)劃？洋河會如何打造這個年輕時尚的小酒品牌……這些都引發(fā)行業(yè)和消費者的強烈關(guān)注。

對于這些疑問，將于1月31日洋河KING酒在京東和蘇寧平臺全面上線時揭曉答案，大家不妨拭目以待。