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推進(jìn)大運河IP形成先要過三道坎

時間：2019-05-06 09:04:17

大運河縱橫南北勾連古今,是中華民族不可多得的珍貴遺產(chǎn)和文化旅游資源,隨著保護(hù)開發(fā)利用大運河從理念步入實踐階段,大運河作為文旅IP屬性也越來越受到重視。然而作為全新的文旅消費目的地,大運河IP的開發(fā)正處于初級階段,運河IP具有哪些特色,應(yīng)如何開發(fā),在5日舉行的大運河城市文旅消費論壇上,來自全國各地的專家、學(xué)者和從業(yè)者以主題演講、沙龍對話等形式,從產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化等角度提出意見和建議。專家們認(rèn)為,推進(jìn)大運河IP的形成,首先要邁過三道坎。

論壇上發(fā)布的《江蘇大運河文化旅游消費白皮書》顯示,去年,赴蘇參觀游覽大運河的游客達(dá)81823.7萬人次,大運河文化消費水平越來越高。然而在中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周看來,開發(fā)運河IP,沿線城市和項目大多習(xí)慣于景觀重復(fù),難以給游客留下深刻印象,這是沒有解決好究竟哪些才是大運河文化的問題。大運河孕育一系列文化,首先需要對什么是運河文化進(jìn)行提純、反思。

“提純運河文化底色,關(guān)鍵在于品牌形象要清晰。”范周舉例說,現(xiàn)在叫運河之都的有4個城市,叫運河故里的有6個城市,到底誰對呢?說到底是定位不清晰,是文化底色沒有提純的結(jié)果。

運河文化IP的打造,還必須與地方文化相結(jié)合,才能彰顯特色、避免重復(fù)。

“大運河上既有小橋流水的江南景,也有水流湍急的兩淮段,與北邊的景象完全不同。因此,發(fā)展大運河文旅融合一定要深入發(fā)掘各運河段的文化遺產(chǎn)。”大運河文化帶建設(shè)研究院副院長王健說,利用運河遺產(chǎn)不是“貼標(biāo)簽”,所打造的運河IP一定要富有各個區(qū)段的文化特色。

“現(xiàn)實中的大運河其實是各個運河段,與每個城市發(fā)生的故事息息相關(guān)。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰強(qiáng)調(diào),作為從業(yè)者應(yīng)該把歷史故事和城市故事融在一起。通過講述大運河,將城市歷史上的文化藝術(shù)娓娓道來,打造城市特色I(xiàn)P。

陳少峰作了一個大膽的設(shè)想,他說,如果我們把城市的故事講得有影響力,我們就可以形成城市可持續(xù)的IP品牌,這時候就可以做跟大運河相關(guān)的文化體驗中心,打造成未來的文化地標(biāo)。“比如我們可以去挖掘大運河的文化跟揚州的文化,混搭在一起,形成很多故事,我們稱之為跨界融合的故事,這樣就形成了自己的故事IP,加上各種各樣的旅游產(chǎn)品,故事可以在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。我們可以在互聯(lián)網(wǎng)上做文創(chuàng)電商,也可以把中國歷史上最傳統(tǒng)的文化加上現(xiàn)代的燈光文化,加上青年文化,比如音樂等加在一起,形成新的夜游經(jīng)濟(jì)。這樣就能把文化價值和創(chuàng)新價值結(jié)合在一起。”

在驢媽媽旅游網(wǎng)輪值CEO黃春香看來,支撐大運河IP成長的不僅是景觀資源,更重要的是文化創(chuàng)意的知識性資源。“為什么迪士尼、《玩具總動員》等外國知名文化IP會在中國大受歡迎?它們背后其實是一整套的文化創(chuàng)意設(shè)計。未來文創(chuàng)類的運河IP會是發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,推動旅游業(yè)繁榮發(fā)展的重要因素。”

龍城控股集團(tuán)的王新紅分享了知名IP常州恐龍園的“孵化”故事。“我們秉持著‘無中生有、有中生新’的理念,打造出5個創(chuàng)意形象,建成沉浸感很強(qiáng)的恐龍園體驗項目,衍生出文化創(chuàng)意產(chǎn)品,用創(chuàng)意做到文旅IP的發(fā)散和定位。”

“麋鹿之鄉(xiāng)”大豐在建設(shè)發(fā)展過程中經(jīng)歷從重視品牌創(chuàng)建到重視景區(qū)營銷的轉(zhuǎn)變。大豐區(qū)文化廣電和旅游局局長陶聳說,“除了建設(shè)景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì),大豐還建立了酒吧一條街、餐飲一條街,讓游客在消費的同時體驗到不一樣的生活。只有用創(chuàng)意吸引人們?nèi)诤系铰糜伟l(fā)展當(dāng)中去,才能使旅游產(chǎn)業(yè)鏈形成真正的閉環(huán)和發(fā)展。”

學(xué)者們一致認(rèn)為,知識性、文化創(chuàng)意性的資源轉(zhuǎn)換成的文旅IP,將會重新主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)和供給側(cè)改革,而運河IP所代表個性和稀缺性,正是發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,推動旅游業(yè)繁榮發(fā)展的重要發(fā)力點。

記者吳雨陽徐寧

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來源: 中國江蘇網(wǎng) 編輯: FN008

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