“OMG，買它，買它，買它!”愛看直播的人多半記得這句話，這正是“口紅一哥”李佳琦的標志性語言。

疫情之下，博物館直播火了起來。因為數場直播播放量、點贊量遙遙領先，西安碑林博物館講解員白雪松成為講解員主播中的“頂流”，也收獲一個綽號：“文博界李佳琦”。

有人說他是名人、“網紅”，他會很快否認掉，“許多人研究做得很好，只是不愛拋頭露面，不像我這樣喜歡賣弄吧。”

“文博界的李佳琦”

身為博物館講解員，白雪松的走紅有些意外。

今年，由于新冠肺炎疫情的影響，許多文博機構一度閉館。從2月份開始，多個平臺相繼舉辦博物館直播活動。講解員們化身主播，給宅家的觀眾帶來另一種“云游”體驗。

白雪松是其中之一。他在淘寶直播的首場直播是晚上八點，恰好和李佳琦相同。很多人手滑點進來，原本只想匆匆掃一眼，但最后卻津津有味地聽他講起了石碑的故事。

從2月23日到4月12日，他總共開了八場直播。最火的一場，回放近42萬次，點贊數高達511.4萬，招來很多網友感嘆，“這是一個讓我放棄李佳琦的男人。”

“這話有點吸引眼球，人家多火啊。”不過，正式直播前，他還真去專門觀摩了一頓李佳琦的直播：別人水平高，咱就得向先進工作者多學習。

他說，也許是大家印象中認為博物館直播講解沒啥花樣，就好比總覺得一個人“一米四九，家窮人丑”，結果過來一看，發現竟然是一米五九，一下超出期待，就這樣而已。

不會說段子的講解員不是好主播

喜歡看白雪松直播的觀眾，理由簡單又充分：幽默、流暢、不艱澀，還經常旁征博引，詩詞歌賦齊全，一場直播看下來，了解的知識不僅僅限于文物。

他也確實符合這個評價，直播畫風清奇：“大夏石馬可了不得，實證大夏王朝存在。你看它背后那個圓門洞是啥?那是我們碑林博物館的廁所。碑林(博物館)就是如此奢侈，拿一件這么珍貴的文物看廁所。”

偶爾賣萌：“大家右下角點個贊唄，順便也給我們博物館再點個關注。”“別老看我，你們也看看這個碑帖。”

順便自夸：“西安碑林(博物館)的國寶太多了，我之前根本沒時間跟你們講……咱只能以后再做專題，講講里面有意思的事兒。”

科普知識：“你看這個老君像，是安祿山請來西域著名雕刻家，根據唐玄宗李隆基的臉雕刻的。這塊兒怎么有個洞?因為手是單獨做好裝上去，后來掉了。”

“你品，你細品”之類的梗在白雪松的直播中很常見。他的經驗，概括起來就是“不會說段子的講解員不是好主播”，“別像背書似的，那種風格我不喜歡。好好說話，讓人能聽懂、愿意聽，就行了。”

最不帶貨的主播

“頂流”講解員的帶貨能力很可觀。博物館本就是冷門，西安碑林博物館更加小眾，文創產品種類少，一些產品定價也比較高。

但在白雪松的一場科普后，定價300元的《蘭亭序》拓片卷軸很快售出40余件。隨意點開西安碑林博物館官方網店中某一件商品的評價，不少人說，看過直播決定“剁手”，“是被顏值主播吸引過來的。”

這次試水直播前，有一次，白雪松看到西安碑林博物館官方網店的關注人數是399，頓時強迫癥發作，順手點了一下關注湊成400整。如今幾場直播下來，關注人數早就超過了3萬。

“第一次直播時，別人告訴我只有一期，我就沒緊張，心想工作嘛，完成就好。后來說還要直播，我就想大家開開心心聊聊天，別整那么嚴肅。”他說，自己這叫佛系直播。

嘴上說著不在乎，但行動卻很誠實。在直播開始前，白雪松會默默把當天其他做直播的博物館點贊數背下來，然后立個FLAG，希望能有所超越，“你要說我有點爭強好勝，也對。”

不過，他在直播中其實不怎么提產品，九成五都在講內容，被稱作“最不帶貨的主播”，“一個東西，我總得知道它好不好才能推薦給別人，真不錯的我會大概說一下，也會跟內容結合。”

“雖然不咋提，但‘KPI’還行。”他有些小得意地補充了一句，“大概是因為太能說。”

把直播變成“脫口秀”

如今，白雪松擁有了一個簡單的直播間，不用再坐在家里客廳直播。

晚上10點，擺好手機和IPAD，抄起一支圓珠筆，他準時開啟“國寶名碑脫口秀”，講解西安碑林博物館珍藏的文物，連帶科普歷史知識，搞笑段子依然一個接一個。

他會絮絮叨叨跟網友說策劃直播主題有多難，也總在不遺余力推介西安碑林博物館的19組國寶，天南海北一嘮就是兩個多鐘頭。時不時吐槽一下自己“我廢話可能太多了”。

“別人說我是名人、‘網紅’，我跟他說，我就是個十八線‘小網綠’。”對走紅，白雪松相當清醒，“有好多人研究做得很好，只是不愛拋頭露面，不像我這樣喜歡賣弄。”

私下里，他給自己的評價是性格比較幽默有趣、自信，但有時候不太會主動做一些事，社交屬性偏弱。連微博都是試水直播后，在別人的勸說下才開通的。

“我以前完全不懂。做直播只是在盡己所能。”聊到以后的直播設想，白雪松的聲音很輕快，“相信未來可以做得更好。”(記者 上官云)