來到河南南陽社旗縣賒店古鎮，仿佛走進了歷史深處。青石條鋪就的古街兩旁，清代建筑觸目皆是。一爿小店里，木版年畫老藝人正在凝神刻畫，吸引了許多游人圍觀。

正對城門的劉記酒館，門臉頗為氣派。酒旗獵獵，雕梁畫棟，門柱上的金字對聯書寫著豪邁，屋檐青瓦上叢生的野草又訴說著歲月的滄桑。“賒店這個名字的來歷，就跟酒館有關。”當地歷史文化學者徐東介紹，賒店古稱“賒旗店”，因東漢光武帝劉秀曾在此“賒旗訪將，起兵反莽”而得名。相傳劉秀逃難來到一個叫興隆店的小鎮，在一家酒館里自斟自酌，抬頭看見酒館門上酒旗飄揚，上書一個“劉”字，深受觸動，便賒下酒旗舉義聚兵。劉秀稱帝后信守承諾，賜名興隆店為賒旗店，簡稱賒店，并讓這個小鎮享有皇城同等規制，擁有9座城門。

明清時期，賒店作為“萬里茶道”的水陸轉運樞紐，發展成“南船北馬，總集百貨的豫南巨鎮”。古鎮面積1.95平方公里，鼎盛時期人口達13萬人，城墻高三丈，周邊十里長，72條街道分行劃市，36條胡同商鋪林立。當地流傳著一首民謠，形象地描述了古鎮的風貌：“賒店古鎮千年傳，三河四水圍中間。七十二街有規劃，三十六行行占先。”

古鎮里，古人商業活動遺存隨處可見：被譽為“天下第一會館”的山陜會館，全國現存唯一的煙花爆竹行業會館火神廟，“華中第一鏢局”廣盛鏢局，中原地區第一家票號“蔚盛長”票號，全國現存最完整的清代道臺級稅務衙門“厘金局”，全國唯一清代鎮級衙署所在地姜家大院，還有古碼頭、九門九關古城墻遺址、賒店老酒古井、古窯池等，構成了獨具特色的文化景觀。

始建于清乾隆年間的山陜會館，集精巧的建筑結構與精湛的雕刻藝術于一體，被列為全國重點文物保護單位。會館由山西、陜西商人集資興建，整體建筑分前、中、后三進院落。懸鑒樓是前院位于中軸線上的主體建筑，其功能為戲樓，樓高30米，為三重檐歇山式建筑。全樓以24根巨柱高高撐起，裝飾著精美的木雕、石雕、磚雕。懸鑒樓兩側為鐘、鼓樓，其后有寬闊的中庭院，又稱“萬人庭院”。后院大座殿前檐東、西二山面嵌有慈禧太后親書“龍”“虎”二字碑。

徐東介紹，山陜會館是商業文化與建筑藝術完美結合的瑰寶，其建筑造型、布局以及木刻、石雕、彩繪等建筑裝飾藝術精湛，內涵豐富，在總體渲染吉祥和神圣的氣氛中，著意宣揚“誠信為本”的精神。“你看，石牌坊中坊上方雕刻著福祿壽三星圖案，老秤十六兩星為南七星、北六星與福祿壽三星聚合而成，寓意商人若缺斤短兩、不誠實守信，就會折福折祿折壽。”徐東說。

山陜會館不僅是“通商情，敘鄉誼”的場所，也是商人的自律機構。會館內有一塊《同行商賈公議戥秤定規概碑》，刻著中國現存最早的民間商會誠信規則。此碑初立于清雍正二年(1724年)，碑文記述：“年來人煙稠多，開張賣載者二十余家，其間即有改換戥秤，大小不一，獨網其利……公議之后，不得暗私戥秤之更換。犯此者罰戲三臺，如不遵者，舉秤稟官究治……”

會館里一對鐵旗桿，已矗立200多年。旗桿高17米，相當于六層樓房的高度。中段鑄有飛騰的蟠龍，刻畫細致，頗具動感。徐東介紹，旗桿是用會館建成后結余的3000多兩白銀換成2.5萬斤生鐵澆鑄而成，桿上刻有“大義參天”四個大字，彰顯著古鎮的商業精神。

“山陜會館所體現的賒店商業文化核心是誠信。”社旗縣委宣傳部部長馮泊說，社旗縣深入挖掘賒店商業誠信文化，著力打造商埠古鎮文旅品牌，對一批古建筑進行修繕，并通過舉辦“賒店關公文化旅游節”“賒店書會”等活動，增強古鎮的文化魅力。

循著油茶的香味，記者走進山陜會館琉璃照壁對面一家古鎮小吃店。據介紹，這家店專賣油茶、胡辣湯，已經營30多年，每天都顧客盈門。現在的店主叫李桂成，他和妻子接手后，堅守“誠信經營、讓顧客吃好”的祖訓，對于光顧小店的客人，胡辣湯、油茶總要多盛上半勺，油茶果要多添半匙，千層餅也要多稱一塊。古樸醇厚的賒店味道，讓人回味無窮……(記者 任勝利)