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騰訊零錢通上線公測對標余額寶

時間：2018-11-19 15:39:29

醞釀一年后，騰訊“零錢通”上線公測。11月16日晚間，騰訊金融科技發(fā)布消息稱，騰訊新功能“零錢通”正式上線公測，用戶開通“零錢通”后，可以將微信錢包里的資金直接用于微信支付所有場景的消費，也能同時幫助用戶自動獲取理財收益。在分析人士看來，“零錢通”實際上是補全微信支付的一個缺口，可以增加用戶黏性。

據(jù)了解，“零錢通”是與 “零錢”并列的微信支付基礎服務賬戶，用戶通過“微信”-“錢包”-“零錢”-“零錢通”可以直接進入賬號。除了基礎的轉入轉出功能，用戶還可以在各個消費場景使用“零錢通”直接進行支付，并將其用于信用卡還款等。此外，“零錢通”還支持用戶自動獲取理財收益，最低1分錢起購，并可隨時申購贖回。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前，“零錢通”已接入易方達基金易理財、南方現(xiàn)金通E、嘉實現(xiàn)金添利、匯添富全額寶4只貨幣基金，7日年化收益率分別為3.2%、3.044%、3.269%以及3.081%。在收益率上，目前，“零錢通”領先于余額寶，余額寶貨幣基金銷售服務由天弘基金提供，7日年化收益率為2.498%。

事實上，2017年9月，“零錢通”就開始內測。“零錢通”一出現(xiàn)，便被外界認為對標余額寶。一位金融科技資深分析師指出，“零錢通”與余額寶之間的競爭關系是通過微信支付與支付寶的競爭間接發(fā)揮效果的，并無直接的競爭關系。該人士指出，“零錢通”對于微信支付而言，補齊了支付性活期理財產(chǎn)品的缺失，屬于用戶體驗上的重要升級，可以進一步強化微信支付對用戶的黏性，間接來看，對其他競爭性產(chǎn)品便產(chǎn)生了分流作用。

在市場看來，“零錢通”的優(yōu)勢在于巨大的客戶量和流量優(yōu)勢。根據(jù)騰訊最新的三季報報告，今年三季度末，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到10.82億，比去年同期增長10.5%。包括微信支付、QQ錢包在內的騰訊移動支付，按月活躍賬戶及日活躍賬戶計，日均交易量同比增長逾50%，其中線下日均商業(yè)支付交易量同比增長200%。

不過，相對于支付寶一直想強化用戶的社交黏性，微信也一直在強化用戶的商業(yè)屬性。事實上，微信支付因微信紅包一炮打響的同時，也在“錢包”中設立了手機充值、信用卡還款、理財通、生活繳費等多種應用場景，但是其用戶黏性一直較弱，更多的用戶仍習慣到銀行或支付寶完成類似應用場景的消費。

零壹研究院院長于百程表示，零錢類產(chǎn)品，讓零錢既有支付功能又有收益功能，是提升用戶支付黏性比較好的工具。在零錢類產(chǎn)品的設計上，微信零錢落后于余額寶。數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，微信支付市場份額不斷上升，但在2017年一季度之后，份額卻止步在了40%的關口無法突破。

微信上線“零錢通”產(chǎn)品，從某種意義上說是騰訊為了進一步提升用戶黏性，穩(wěn)住或提升支付市場份額。北京商報記者注意到，在“零錢通”資金轉出的時候，會區(qū)分資金來源于“零錢”還是銀行卡，零錢轉入的金額不可轉出到銀行卡。事實上，余額寶也有類似規(guī)定，自2016年10月12日起，從余額轉入余額寶的資金只能再轉回余額或留在余額寶消費、購買理財?shù)龋荒苤苯硬僮饔囝~寶轉出到卡。在分析人士看來，兩大巨頭此舉均有把資金流存在自己生態(tài)中的考量。

易觀金融分析師王蓬博認為，“零錢通”實際上是補全微信支付的一個缺口，也可以為微信體系下的其他業(yè)務板塊引流和增強用戶黏性，進一步完善金融生態(tài)圈的打造。不過，相較于余額寶有天貓、淘寶等場景而言，“零錢通”的支付功能缺乏此類場景。(北京商報記者劉雙霞)

標簽：騰訊零錢通余額寶對標

來源: 北京商報編輯: FN008