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通過金融打通消費場景支付成互聯(lián)網巨頭“標配”

時間：2021-01-20 10:10:25

廣州日報全媒體記者獲悉，1月19日，抖音支付已在抖音APP內正式上線，用戶支付方式除支付寶和微信支付外，可以在支付時選擇抖音支付。據抖音相關負責人表示，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補充，更好地服務抖音用戶。

可綁定10家銀行卡

目前，抖音支付共支持農業(yè)銀行、建設銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等十家銀行卡綁定。用戶在使用抖音支付付款時，需要先進行實名認證，輸入姓名及身份證號等信息，再進行綁卡操作，可綁定儲蓄卡和信用卡，完成綁卡后用戶即可通過抖音支付完成付款。

根據抖音支付的賬戶服務協(xié)議，抖音支付功能主要包括充值、提現(xiàn)、轉賬及查詢等，由武漢合眾易寶科技有限公司提供服務，用戶同意開通抖音支付后，將由武漢合眾易寶代收款或付款。

實際上，早在2019年，抖音母公司字節(jié)跳動就已申請過“抖音支付”的商標。天眼查APP顯示，北京字節(jié)跳動科技有限公司目前已申請“抖音支付”相關商標，國際分類涉及金融物管、社會服務、通信服務，商標狀態(tài)為“商標已注冊”與“商標申請中”。

2020年8月，字節(jié)跳動完成對武漢合眾易寶科技有限公司的收購，獲得第三方支付牌照。在獲得該牌照之前，字節(jié)跳動還獲得了小貸牌照、保險經紀牌照和證券投顧三張金融牌照。

另據報道，抖音已接替拼多多拿下2021年春晚紅包互動權。快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨家紅包互動環(huán)節(jié)的備選合作平臺。另有知情人士表示，阿里巴巴也有意加入此次爭奪。目前，官方尚未正面回應。

通過金融打通消費場景

從阿里巴巴、騰訊、百度、京東到美團等，支付成了互聯(lián)網巨頭的“標配”。2020年下半年，互聯(lián)網巨頭們都加快了金融布局的腳步，試圖通過金融打通消費場景，鞏固商業(yè)模式。

京東數(shù)科距離遞交招股書不到一周，被曝出正在以16億元價格收購萬達金融手中的支付牌照快錢，而在這之前就已擁有支付業(yè)務、小額貸款、保險等諸多金融資質。2018年，拼多多傳出將收購付費通，獲得支付牌照，一直未有進展。直到今年年初，付費通完成工商信息變更后，上海易翼信息科技有限公司以50.01%的持股比例，成為付費通最大股東。上海易翼的實際控制人便是拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人陳磊，以此，拼多多間接獲得支付牌照。天眼查APP顯示，1月14日，拼多多關聯(lián)公司上海尋夢信息技術有限公司新增一項“拼多多支付”商標申請信息，國際分類涉及35-廣告銷售，商標狀態(tài)顯示為“商標申請中”。

除了電商，短視頻賽道中的快手拿到了支付牌照，字節(jié)跳動開始布局消費分期產品。隨著抖音支付的上線，也意味著支付寶和微信支付將迎來一個強勁的對手。

分析：春晚發(fā)紅包也面臨巨大壓力

不少業(yè)內人士也猜測或許拼多多借此會推支付業(yè)務。微信紅包在2015年登錄春晚舞臺，短短兩天內就綁定了個人銀行卡2億張，現(xiàn)在抖音支付能否用微信支付的玩法復制傳奇?業(yè)內認為，從目前支付牌照價值來看，其實最重要的點不在于誰拿到支付牌照，而在于誰的支付通道和支付場景具有更好的便利性和豐富度。在19日的微信公開課上，微信支付團隊公布了微信支付分的最新數(shù)據：微信支付分使用用戶數(shù)超2.4億，為用戶節(jié)省超過2000億元押金，超1000萬名用戶使用過快遞的先寄后付服務。

此外，利用春節(jié)期間紅包派送高峰期進行營銷面臨著在短時間內籌備紅包互動活動的巨大壓力。

此外，用戶留存也是一大考驗。QuestMobile發(fā)布的2019春節(jié)大報告中稱，在2月4日除夕當晚，百度APP的DAU沖到了2.4億，漲幅達67.3%。但根據國金研究創(chuàng)新中心監(jiān)測的2019年2月4日24:00前7天內各APP新增用戶的留存情況，以手機百度為例，雖然收獲破億新增用戶，但是到了2月9日，留存率僅剩2%;今日頭條和抖音，留存率也不過30%。

百度在這次合作之后，因春晚營銷活動涉及的銷售、總務和行政支出總額61億元(約合9.02億美元)，同比增長93%，進而影響了其財報利潤表現(xiàn)。(記者倪明)

標簽：互聯(lián)網支付

來源: 廣州日報編輯: FN008