團鶴國風筆記本、春鶴迎梅帆布背包、琴譜緙絲古風抱枕套……前天，2020北京文化創意大賽系列活動“北京文創云市集”直播帶貨活動在北京南鑼書店火熱開播，持續三個小時的活動吸引了超過223萬人次觀看。2020北京文化創意大賽已于7月24日正式啟動，近段時間以來，像這樣的直播帶貨已不止一次舉辦，助力點燃文創消費的熱情。

北京文化創意大賽自2016年創辦以來，從無到有、從小到大、從北京到全國，經過四屆的培育和發展，在組織模式、孵化功能、聚合效應、媒體傳播和品牌影響等方面均有明顯提升。走進第五年的北京文化創意大賽，有哪些新變化?記者就此專訪了市委宣傳部一級巡視員、市文化創意產業促進中心主任梅松。

毋庸置疑，北京文創云市集是今年文創市集的一大新亮點，通過在線直播的形式，推介高質量的文創產品。在全球抗擊疫情的背景下，今年的北京文化創意大賽充分發揮互聯網的作用，在線下比賽的同時推出云比賽，讓部分海外選手可以通過網絡參賽。梅松表示，盡管大賽受疫情影響推遲了賽程，但目前已正式啟動，向全國文化產業釋放出信號，表明了北京生產生活秩序恢復正常，也展示了推動文化產業復工復產的決心。

與往年大賽相比，今年的北京文創大賽增加了許多與百姓生活密切相關、弘揚傳統文化瑰寶的主題賽區，如茶文化賽區、中醫藥文化創意賽區等。而短視頻、新主播新文旅、AI文化創意賽區等主題賽區則結合了文創新熱點、新業態。豐富而具有特色的十八個主題賽區，將成為大賽的重要看點。

2020北京文創大賽特別設立的直通車賽區，更是突破傳統的選拔程序，直接選拔文化產業“隱形冠軍”企業。文化產業隱形冠軍企業是指那些不為公眾所熟知，卻在某個細分行業或市場占據領先地位，擁有核心競爭力和明確戰略，其產品、服務難以被超越和模仿的中小型文化企業。梅松介紹，首屆直通車賽區設置了清華大學、北京大學、浙江大學三個直通車分賽場，參賽項目只需要通過“項目遴選”“分賽場比賽”兩道關卡就能直達總決賽的舞臺，讓硬科技和文創相結合的項目能夠脫穎而出。

近年來北京立足“四個中心”功能定位，不斷優化提升首都核心功能，加快推進全國文化中心建設，文化產業邁向了高質量發展之路。在過去這幾年，北京文創大賽已甄選了一萬余個項目，推出四批北京文創100強企業，為參賽企業帶來67億元人民幣融資。

面對今年疫情帶來的沖擊，北京市出臺多項政策，為文創企業解燃眉之急，助力企業持續發展。梅松表示，本屆大賽將會一如既往聚焦小微企業，以更加多元的方式幫助他們實現“從賽場到市場，從創意到生意”的過渡。“我相信今年的賽事會在過去基礎上更加紅火，選拔出更多好項目，為企業助力打通資本市場，促進文創業的高質量發展。”(記者 王廣燕)