IP(知識產(chǎn)權(quán))是一個在國內(nèi)較為新興的概念，但在歐美、日韓已經(jīng)流行多年，形成了數(shù)字文化領(lǐng)域一種獨特的發(fā)展模式。文化和旅游部于2020年11月發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》首次引入IP概念，提出 “培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運用動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。

近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的浪潮中，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅充當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新先鋒，也積極投入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，成為文化建設(shè)的重要參與力量，在傳統(tǒng)文化數(shù)字化、IP化上做了一些探索，涌現(xiàn)出一大批制作精美、功能現(xiàn)代的數(shù)字文化原創(chuàng)產(chǎn)品，極大提升了我國數(shù)字文化原創(chuàng)能力。例如2016年以來，以故宮博物院、敦煌博物館為代表的部分文博機(jī)構(gòu)主動擁抱數(shù)字化，建立與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，共同探索中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。微信小程序“國寶全球數(shù)字博物館”從2019年開始打造一站式全球國寶文物數(shù)字體驗平臺，聯(lián)合紐約大都會藝術(shù)博物館、法國吉美博物館、巴黎塞努奇博物館，對300件流失在外的中國文物進(jìn)行數(shù)字化回歸，為人民群眾帶來新技術(shù)與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新體驗。

充分運用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視劇、游戲、電競等數(shù)字化手段，推動傳統(tǒng)文化資源在現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)鏈條中形成更受歡迎的文化符號，也就是IP，有助于傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。文化符號關(guān)乎文化自信，歐美日韓的知名IP，比如復(fù)仇者聯(lián)盟、玩具總動員、哆啦A夢等在贏得全球市場的同時，還輸出了文化自信和價值觀。中國具備全球較大影響力的文化符號不多，傳統(tǒng)的有孫悟空、花木蘭、李小龍等。近年來，中國數(shù)字文化企業(yè)積極向全球拓展，像動漫《狐妖小紅娘》、電影《流浪地球》等一批文化產(chǎn)品受到海外市場歡迎。中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在加快出海步伐，成為海外讀者了解東方故事的新窗口。但相比一些國家，中國的文化出海力度還應(yīng)該進(jìn)一步加大。

如今，正值以5G通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的新一代信息技術(shù)大發(fā)展的時代，我們應(yīng)該進(jìn)一步健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，同時通過政策扶持和引導(dǎo)，讓更多有技術(shù)能力和資質(zhì)的企事業(yè)單位參與到傳統(tǒng)文化的IP挖掘和培育中，如采取建立傳統(tǒng)文化IP扶植基金計劃等方式，對重點傳統(tǒng)文化的活化項目給予定向引導(dǎo)和支持。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，以科技+文化雙輪驅(qū)動新文創(chuàng)，全面運用動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字化形式，推動傳統(tǒng)文化IP化，打造具備全球影響力的中國文化符號，提升文化自信和國家軟實力，共同努力建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國。

(作者范小青為全國政協(xié)委員、江蘇省作家協(xié)會名譽(yù)主席)