作者?|李磊
圖片來源?|贏商網、品牌官方
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“首店經濟”作為近年來商業地產行業中十分熱門的話題，在帶動城市消費活力，刺激城市消費升級方面，首店的能力遠遠大于普通門店。競爭重壓之下，城市、商業體之間對首店的爭奪愈加強烈，高質量首店品牌更是發力的主要對象。
據贏商大數據不完全統計，2022年第四季度蘇州再次迎來品牌首店16家，涉及餐飲、零售、文體娛等業態，較三季度24家略有減少。
從2022年四季度蘇州首店品牌的業態分布來看，餐飲首店的數量占據主流，共計有11家，數量占比高達69%；零售和文體娛各2家，兒童親子品牌僅開業1家。
從四季度蘇州首進的品牌分布來看，存量mall依然是首店進駐的主要選擇，在16家首進品牌中，超8成均為存量商業項目引入。
從首店級次來看，四季度新開的16家首店，以城市首店為主，共計12家；此外還有1家澤田本家江蘇首店；3家全國首店，分別是輕醒咖啡、sadora coffee和BOOK茂象書店。
在存量mall中，蘇州中心商場引入了4家首店品牌，緊隨其后的龍湖蘇州獅山天街引入了2家首店品牌，蘇州大悅春風里、圓融時代廣場、曼巴特購物廣場、科技城豐茂里、比斯特購物村也分別有首店品牌入駐。
新開項目中，吳江天虹購物中心表現較為亮眼，共計引入3家首店品牌，包括大斌家串串火鍋、御田家以及Coco.Juliet，均為城市首店。
「輕醒咖啡Brisky Coffee」是7分甜推出的咖啡新品牌，全國首店于10月1日在蘇州十全街正式開業。門店內設二層，一層兼具咖啡制作以及等位功能，二層主要是消費者的用餐區，玻璃上大大的熊貓圖案也為消費者提供了熱門拍照場地。店內產品分為“超級拿鐵”、“經典咖啡”、“鮮果咖啡”、“茶冷萃”、“不喝咖啡”共5個系列、21個SKU，單杯價格在14~22元之間。
「尚多拉咖啡sadora coffee」則是美發品牌尚多拉跨界餐飲推出的咖啡品牌，全國首店落位于蘇州中心商場，于12月23日正式開業。尚多拉咖啡不用市面上的商品調味糖漿，堅持手工熬制基底，現榨果汁，巴拿馬瑰夏產地直供咖啡豆，天然香草莢提煉的馬達加斯加香草拿鐵...主推百花蜜、南非鮮橙美式、開心果拿鐵三款特調咖啡。
BOOK茂象書店是中國金茂華東區域首個自營書店品牌，全國首店于12月30日在蘇州科技城豐茂里開業。BOOK茂象通過社群運營將書店內容的定義還給顧客，通過空間打造將書店蛻變為另一種的交友場景，通過分時填充將書店功能導向日常生活服務。
書店總面積約1500平，室內空間由獲得APR IID國際室內設計獎金獎的設計團隊匠心營造，圖書選品陳列由上海新華發行——光的空間最強選書團隊定制規劃，藝術空間展覽由國際建筑大師安藤忠雄設計的明珠美術館的策展團隊特別策劃。
冷食銅鑼燒——澤田本家經過近6年的創新迭代，現已推出近50余款產品，4所城市開設了22家門店，贏得一眾好評，終于在12月29日開出了蘇州首店，同時也是江蘇第一家門店。
·?2022年蘇州四季度首店品牌清單·
