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世界快資訊：中企App在美國(guó)走紅，不能只靠“價(jià)格戰(zhàn)”

時(shí)間：2023-04-01 10:00:08

【資料圖】

克里斯汀是一名住在美國(guó)西海岸華盛頓州的年輕家庭主婦。近兩年她有了一個(gè)新購(gòu)物習(xí)慣，就是如果需要網(wǎng)購(gòu)，就打開Temu App（即“拼多多”海外版）搜一下，和亞馬遜比比價(jià)。與此同時(shí)，她也會(huì)被Temu上五花八門的“閃促”及購(gòu)物推薦吸引，“剁手”許多家居用品，大多是一些價(jià)格在5美元以下、能夠提高家務(wù)效率的小工具，這極大提升了她“作為家庭主婦的幸福感”。克里斯汀告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，與美國(guó)人傳統(tǒng)情形下最常用的亞馬遜相比，Temu勝在價(jià)格更低，品類豐富，而且經(jīng)常會(huì)發(fā)放優(yōu)惠券。出現(xiàn)延遲送貨，Temu還會(huì)給用戶返還補(bǔ)貼。因此，對(duì)于那些非急需的生活用品，克里斯汀更傾向于在Temu下單。

與克里斯汀不同，大二在讀的奧莉薇亞則更青睞另一款手機(jī)應(yīng)用Shein。她告訴記者，從高中起，她就開始在Shein上買衣服了，幾乎每次都是物有所值。“也許材質(zhì)一般，但只需十幾美元，就能買到設(shè)計(jì)新穎，且顏色、款式都合意的衣服。”奧莉薇亞告訴記者，她目前沒有穩(wěn)定收入，在通貨膨脹的當(dāng)下，用最少的錢買到最適合自己的東西很重要。

在美國(guó)年輕人群體中，克里斯汀和奧莉薇亞并不是個(gè)例。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，3月份在美國(guó)最熱門的5款A(yù)pp中，Temu和Shein都榜上有名，此外還有TikTok和CapCut（視頻剪輯軟件）。如果問(wèn)這四款熱門App有什么共同點(diǎn)，則它們都是“中國(guó)制造”。其中，Temu自去年登錄美國(guó)，迅速成為用戶增長(zhǎng)最快的App之一。Shein更偏重服飾類產(chǎn)品，根據(jù)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，它最近仍是排第一的購(gòu)物App。

“中國(guó)制造”的App緣何在美國(guó)年輕一代的群體中走紅？浙江大學(xué)國(guó)際傳播研究中心執(zhí)行主任方興東接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，中國(guó)是全球第一個(gè)10億用戶同時(shí)在線的單一互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，覆蓋高、中、低等各個(gè)梯度市場(chǎng)。“國(guó)內(nèi)任何一個(gè)梯度的市場(chǎng)規(guī)模都相當(dāng)大，且競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)經(jīng)過(guò)了‘魔鬼訓(xùn)練’，錘煉了很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”

Temu和Shein在美國(guó)年輕人群體中的悄然流行，亦折射出他們?cè)诋?dāng)前政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的典型心態(tài)：消費(fèi)能力受通脹影響，卻仍希望自己看起來(lái)狀態(tài)很好。因此，更多年輕人轉(zhuǎn)向了價(jià)格實(shí)惠的網(wǎng)絡(luò)零售商。然而，這種追逐低價(jià)的“喜愛”是否可持續(xù)？方興東認(rèn)為，就中國(guó)本土經(jīng)驗(yàn)而言，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司已在算法推薦、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)營(yíng)銷等維度具備了優(yōu)勢(shì)，但在海外拓展過(guò)程中，也體現(xiàn)出一定的短期利益傾向，簡(jiǎn)單粗暴的“價(jià)格戰(zhàn)”便是體現(xiàn)之一。“盡管短期補(bǔ)貼收效快，但如何在軟件技術(shù)的基礎(chǔ)研究和核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，打造可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力才是真正的挑戰(zhàn)”。

全球化經(jīng)驗(yàn)不足同樣是中企App出海的“軟肋”。“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球化之路不可能平坦，受到來(lái)自政治、商業(yè)、法律和文化等層面的挑戰(zhàn)都是必然的。”方興東還表示，任何企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，一旦快速普及，即具備了部分“公共產(chǎn)品”性質(zhì)，“其中很多問(wèn)題不能只靠企業(yè)單打獨(dú)斗，來(lái)自戰(zhàn)略高度的指導(dǎo)與系統(tǒng)性支持同樣重要。”

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來(lái)源: 環(huán)球時(shí)報(bào) 編輯: FN008

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