隨著國潮文化不斷破圈,國潮商品受到越來越多年輕人的關注和喜愛。近日,新華網聯合得物發布了《國潮品牌年輕消費洞察報告》(以下簡稱“報告”),報告以國內知名的潮流網購社區“得物”為研究樣本,通過國潮行業透視、品牌案例剖析、年輕消費趨勢等三大維度,對國潮流發展趨勢進行了數據發布和分析。
報告對比了十年前后的國潮消費數據。數據顯示,國潮熱度增長超5倍,78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。而且新一代年輕人正成為主力軍,貢獻了74%的國潮消費,在年輕人聚集的得物,這一比例更高達87%。
新華睿思觀察發現,年輕一代在品質、外觀、科技、情感、文化內涵五大方面呈現新需求,多元的需求結構給國潮品牌帶來機會,他們通過設計、研發多樣化新品,滿足年輕人需求,迅速擴大品牌的年輕用戶群,為品牌未來拓展空間。報告以得物為例,2020年在得物發售的新品數量增長了近8倍,年輕用戶對國潮商品的消費熱度增長超過10倍,不少新品一經上線即告售罄。
有很多老字號品牌通過開辟年輕潮流產品線,跨界“新奇”聯名等新玩法緊跟年輕時尚潮流,打破品牌固有形象和邊界,用新鮮的思路打造品牌故事圈粉無數。《報告》顯示,一些老字號品牌紛紛在得物推出潮流新品,如手表品牌海鷗在得物的獨家發售潮表系列,購買者大多為90后;國民品牌回力通過在得物獨家首發跨界聯名新品,獲得了年輕人的喜愛,發售一周內即告售罄。更有一些從外觀、設計到核心技術都自主研發的“中國原創”品牌,在獲得國際權威大獎同時,常常沖上得物熱榜,收獲大批年輕粉絲。
國潮商品之所以如此受年輕人歡迎,除了產品質量穩定提升之外,更得益于國潮品牌所蘊涵的文化自信和民族自豪感。在得物,年輕人買國貨、曬國貨已經成為了一種潮流,得物通過品質服務鏈接了供給和需求兩端,為國潮的發展貢獻了一份力量。
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