正值暑假，武漢的萬先生向長江云新聞記者吐槽，馬上要上二年級的兒子纏著他，要買一塊兒童電話手表，而且，還指定了品牌和款式：“他一定要小天才最新的Z9，說是好朋友們都買了。”然而，萬先生上網一查，這款兒童手表，售價高達1999元，這大大超出了他的預算?！岸昙壭∨笥训囊粋€小工具而已，怎么就這么貴了？這到底能干啥？”

(資料圖)

兒童電話手表已比肩手機

長江云新聞記者了解到，目前，兒童電話手表已不簡單是“打電話”“看定位”，某些手表的功能甚至可以媲美手機，價格也上了一個新臺階。

目前，在中小學圈子里最流行的“小天才”電話手表，已經推出“旗艦新品”，這款最新的機型配備有500萬+800萬像素、98°超大廣角的攝像頭，戴上手表，能看到所處的樓層，是否接近了水域，甚至還能查看孩子一天的心情是開心還是難過。

“你就把它理解成一個手機。”在武漢廣埠屯電子市場經營了20年的小鵬向記者介紹，兒童手表的硬件全面升級，在搭載智能系統后，手表上也能安裝各種APP，“手機能干的，它基本都能干，就是屏幕小點?！?/strong>

武漢的付先生也向記者介紹，孩子的電話手表上有聽故事、運動PK等軟件。和大人的手機一樣，不少軟件還要花錢購買會員套餐，才能享受到完整服務。“每個月買APP包月的錢，得花四五十?！?/p>

（電話手表APP的會員套餐付費頁面）

被“小天才”壟斷的兒童社交圈

記者采訪兒童手表的過程中，每個人都提到了“小天才”，這是現在兒童手表市場占有率最高的品牌。讀三年級的天天說，她的好朋友特意和她買了一模一樣的品牌和型號，“這樣我們就可以碰一碰了，如果是別的牌子，就不能加好友。”

“碰一碰”是小天才兒童電話手表的特色，可以面對面，通過手表碰一碰的動作，完成“加好友”的社交。而其他品牌，則被“排擠”出了社交圈之外。一塊兒童智能手表，甚至可以決定一個小學生在學校能交到多少朋友。“用一樣的牌子，大家才是好朋友?！?/p>

小鵬就遇到過一位顧客，“家長自己用華為全家桶，從我這兒花500多給孩子買了華為手表。用了一個月，扛不住了，又找到我，重新買了一塊小天才。”小鵬說，這個家長也很無奈，“孩子好友列表里只有3個人，每天回家都氣得哭。”

目前，中國兒童智能手表品牌眾多?！靶√觳拧辈坏刖衷纾液诵母偁幜姾?。前瞻產業研究院在2020年的報告中提到，小天才電話手表的市場份額高達31.1%，以絕對優勢領先于華為（19.9%）、360（11.3%）、小米（9.2%）。而數據調研公司Counterpoint Research 最新發布報告顯示，2023年第一季度，兒童智能手表方面，小天才排名第一，占比為35%；華為排名第二，占比為15%；小米排名第三，占比為9%；360排名第四，占比為8%。顯然，小天才的市場占有率已經在進一步上升。

“壟斷式營銷”拿捏一代人

小天才背后的步步高，一直精于營銷。步步高創始人段永平，曾一手打造了影響80后一代人的“小霸王”。據傳，在給自創品牌選名字的時候，段永平敲定的名字就是“小天才”。但當時這個商標的持有人要價300萬才肯轉讓，段永平沒法接受，只能退而求其次，選用了“小霸王”的名字。其后，步步高點讀機的“哪里不會點哪里”，又“收割”了一代90后。

而現在，智能手表再次在兒童市場進行了精準營銷。“不管你在哪里，一個電話，馬上就找到你?！痹谛W生群體里，這句洗腦的廣告詞自帶旋律，深入人心。兒童電話手表，已經是當之無愧的“10后社交神器”。一行“Make Friends”被刻在表盤側面，“交朋友”和“手表碰一碰”被營銷話術進行了強綁定。

（圖片來源：小天才官網）

為了更吸引兒童群體，除了通過廣告營銷，官方還會不定期發售“限量版”。比如2023年5月，“小天才”就隨《變形金剛7》官宣，發售了小天才旗艦Z9大黃蜂定制款。目前，這款手表的價格在網上已炒作至三四千元。

在精準的營銷方式下，孩子們很難抵擋“小天才”的誘惑。小時候纏著父母買學習機的人，已經開始被孩子纏著買“小天才”了。根據中國產業研究院《2022—2027年中國兒童智能手表行業深度調研及投資前景預測研究報告》，目前中國5歲至12歲的兒童數量約為1.7億人，兒童智能手表的市場普及率約為30%，基本上3個孩子當中就有1個孩子有智能手表。其中智能手表在城市兒童的市場普及率至少過半。這意味著，小學生這個群體，已經被電話手表充分“拿捏”。

家庭教育不應被電子產品“壟斷”

為加強對兒童智能手表的管理， 2022年7月，中央網信辦等部門聯合舉行“清朗·2022年暑期未成年人網絡環境整治”專項行動，強化對專門供未成年人使用的智能手表等智能設備信息內容管理，深入排查語音、視頻、文字、圖片、游戲等場景，全面清理違法不良信息。同年11月，國家標準GB/T41411-2022《兒童手表》正式實施。

盡管處于監管之下，但不可忽視的是，功能、價格、營銷模式都不斷在“進化”的電話手表，依然在用各種方式“挑戰”家庭教育，甚至“壟斷”親子關系。隨著手表的不斷普及，家長如果對于電子產品依然簡單粗暴地“一禁了之”，顯然已經無法得到孩子的配合和認同。

天天的媽媽說，她對于天天手表里的打卡、點贊、排行榜這些功能，都不太明白，也不清楚孩子在玩什么。不過，她向記者介紹，家長可以通過自己的手機，限制孩子手表上每個軟件的每日使用時長，也可以設置付款額度上限，這兩條在她看來已經足夠。天天媽媽說，三年級的小朋友有她自己的圈子，家長也不用管太多。“主要還是要平時教育，讓孩子自覺。”

而付先生則認為，電話手表能打電話就行了，根本就不應該有花里胡哨的功能。“廠家把矛盾都交給了家長?！备断壬f，家長確實可以控制手表的某些功能不開啟，“但是他功能寫在那里，讓孩子找家長開通，你不開通，娃就跟你鬧，最后還是得給他打開?！?/p>

手表功能繁多，又在不斷更新換代。精準的廣告“洗腦”、同齡人的攀比，都引誘著孩子想得到更好的功能，轉而去“糾纏”家長，也讓不少家長難以招架。廣州的邵先生說，女兒從小學三年級就開始用電話手表，五年級下學期甚至直接升級成了手機?！八W要畢業，同學之間要加群，算是有自己的迫切需要。所以求我們買手機，一直求，求了很長時間，最后我們也妥協了?！?/p>

邵先生說，女兒現在馬上讀初二了，已經“越來越管不住”。但他也逐漸放平了心態，覺得“用手表、用手機，都是這個時代的孩子們一定會經歷的，也沒必要因為孩子用電子產品，就如臨大敵?！?/strong>邵先生給記者講述了同事家的孩子：“人家孩子在全廣州考前三，當市級大隊長，根本沒用過手表，從很小就直接用手機。但她用手機不是為了玩，是為了拍視頻，還拉群安排全市少先隊的活動。這種學霸，你給她手機是促進她?！?/p>

“青春期的小孩，家長想通過禁止電子產品讓她聽話，她不會輕易就范的。”邵先生說，“我真沒見過堵能堵住的，都是靠親子關系和疏通來解決?！?/p>

長江云新聞