春光融融，百花齊放。近日，隨著江蘇文旅市場的不斷復蘇，多地景區游人如織，如何吸引游客成了各大景區思考的問題。江蘇無錫拈花灣景區獨具匠心，打造無人售賣花店，發布“為你花開滿城”主題品牌，在適應當下新消費觀念的同時，助力“賞花經濟”和“夜經濟”發展。
做好“花”文章 開啟精致賞花模式
【資料圖】
在無錫拈花灣景區，游客可以觀賞到百畝花海，繡球花、虞美人、薔薇等，正在競相開放。為了避免“走馬觀花”，營造精細化、多層次的旅游體驗，景區還新增了十多處大型花景藝術打卡點，打造持續半年的“為你花開滿城”主題品牌，開啟精致賞花模式。
除了賞花外，景區持續做好“花”文章，新添了無人售賣鮮花店。店內各種花束都標注有價格，進店的顧客若是看上喜歡的花束，可以直接掃碼帶走。從開店以來，光顧的游客絡繹不絕，花店很受歡迎。售賣至今，每一束被帶走的鮮花都有對應的付款賬單。
值得一提的是，為了迎接世界地球日和世界讀書日，4月21日至23日期間，無人花店還特別推出了“書香換花香”活動，游客只需將閑置的書籍帶到景區指定地點，便可進行交換獲得鮮花。后期，景區會把回收的書籍放置在各休息區供游客免費閱讀，再續新的閱讀旅程。無錫拈花灣相關負責人表示：“一方面，我們希望通過這個活動增強游客的環保意識，提倡大家踐行綠色低碳生活，另一方面，也希望書香和花香常伴大家左右，享受生活的美好和溫馨。”
優化產品供給形式 拓展新消費場景
隨著“賞花經濟”的不斷升溫，無錫拈花灣景區積極拓展賞花游的新消費場景，通過拉長產業鏈條，開啟景區流量密碼，釋放產業經濟新活力。
95后游客小張正在無人花店選購鮮花，“相較于傳統的消費模式，無人花店更加符合我們年輕人的消費觀念，我更愿意為自己喜歡的新場景和體驗感買單。”小張表示，“對我來說，這真是一家寶藏花店，讓我看一眼就喜歡上。”
同樣，趁著周末帶孩子前來游玩的朱女士也對無人花店的售賣模式給與贊賞。朱女士說道：“以前賞花都是走馬觀花式的看看，這個景區卻不一樣，帶孩子來用書籍置換鮮花，讓小朋友知道閑置交換的樂趣和意義。”
為了吸引游客，在眾多以花為媒的景區中彰顯自身優勢，無錫拈花灣景區注重將賞花打造成文旅消費的切入口，不斷優化產品供給形式，從簡單賞花到“賞花＋”，推動賞花產業健康可持續發展。
以賞花促進“賞花經濟”“夜經濟”發展
以“花經濟”為基礎，不斷催生“花產業”。為了延長賞花產業鏈，無錫拈花灣景區在“賞花+”方面發力，將賞花與景區業態緊密融合，推出花海露營野餐、鮮花客棧、賞花小火車等多種豐富業態。
有了豐富多元的業態，有了紛至沓來的游客，隨之而來的就是消費行為。在發展“賞花經濟”的同時，景區為了留住游客，還特地打造了“夜經濟”的消費場景。在這里，游客可以感受到妙不可言的小鎮，每當華燈初上，拈花灣好似換上了一層絢爛的金色霓裳，置身唯美境界。
“白天來景區看看花，中午在景區吃頓飯，晚上坐上游船欣賞美景，再去景區內的酒店住上一晚，”當被問及在景區的游玩路線后，不少游客都這樣回答。從當天來回單一的賞花模式，到如今的賞花、餐飲、住宿等融合，無錫拈花灣已經成為了不少當地游客及長三角地區游客游玩的首選目的地之一。
利用“賞花經濟”以“特點”創造“熱點”，無錫拈花灣景區在文化、餐飲、住宿、生態等方面滿足了游客多層次的消費需求，做出了延長“賞花經濟”價值鏈的有益嘗試，促進了“夜經濟”發展，讓游客從“頭回客”變成“回頭客”。
（江蘇廣電無錫中心站/路明杰 編輯/國正）
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