“定勝”禮盒一天銷售兩百多份 “文昌結”手繩單周吸引百余買家

高考商品重寓意 別讓祝福變負擔

隨著2025年高考臨近，高考季消費也在快速升溫：寓意“旗開得勝”的旗袍、寓意“金榜題名”的文具禮盒……北京青年報記者調查多個電商平臺發現，眾多帶有對考生祝福寓意的商品，正受到眾多家長追捧。以祝福之名購買具有象征意義的服飾、食品、飾品，是高考季消費市場的顯著特征，其背后承載著家長對子女的殷切希望與美好祝愿。不過心理專家認為，過于張揚的親情表達，有可能給考生帶來壓力。建議家長“低調送考”，幫助考生保持良好的心態，以平常心看待高考。

“開門紅”“一路綠燈”

高考季寓意型商品受青睞

從金榜題名禮盒到高考套裝文具，從儀式感禮物到各式祈福用品，各電商平臺琳瑯滿目的商品背后，是一個專為高考季打造的成熟消費生態系統。

在眾多送考商品中，寓意“旗開得勝”的送考旗袍，無疑是最亮眼的存在。北青報記者在淘寶搜索送考旗袍商品發現，基礎款棉質旗袍的價格區間多在100至300元之間;另有桑蠶絲面料的旗袍雖然價格攀升至500元左右，但單店鋪售出數量仍超過600件。在顏色選擇上，大紅色旗袍因有“開門紅”的寓意銷量領先，墨綠色款式則因諧音“一路綠燈”也備受歡迎。

除旗袍外，印有“好運爆棚”“超常發揮”等標語的文化衫也十分走俏。均價在20至80元之間的純棉T恤，既彰顯個性又富有寓意。在淘寶某店鋪里，一款印有“金榜題名”的短袖T恤排在銷量榜首，截至昨日已累計售出4000余件。此外，部分商家還推出送考親子裝，讓高考的儀式感從個人延伸至家庭。同樣在淘寶平臺，一款標價29.9元、印有“祝我女兒/哥哥/姐姐金榜題名”字樣的短袖，已熱銷逾萬件。

在食品類商品中，定勝糕無疑是高考季最受歡迎的“吉祥食品”之一。北青報記者瀏覽多家電商平臺發現，多數連鎖品牌定勝糕價格在20至50元之間。其中淘寶某店鋪一款熱銷禮盒累計超過9000人加購，單日下單量突破200份。而淘寶另一款名為“狀元糕粽金榜題名”的禮盒伴手禮，內含10只粽子、4塊定勝糕、4塊綠豆糕，187元的售價遠超普通定勝糕，銷量同樣超百份。

除此之外，各類高考“幸運符”也備受考生及家長歡迎。在淘寶某店鋪，一款名為“普陀山昌殊七慧”的七彩手繩，售價302元，銷量已突破100單。在另一家店鋪，一款名為“杭州靈隱寺文昌結手繩”的商品，在短短一周內吸引了超百位買家，周銷量較平時增長3倍。

文具市場在高考季也迎來了創意爆發。北青報記者發現，某品牌推出的印有“未來可期”“連中三元”字樣的“奢華文具手提箱”(內含答題卡三件套、書簽、錦囊、橡皮等)售價119元，截至發稿時已售出600余單。此外，高考定制文具禮盒也深受歡迎，在電商平臺上，一款售價153元的高考文具禮盒，包含保溫杯、筆記本、金屬書簽、鋼筆等，每件單品均可免費銘刻考生姓名或祝福寄語，截至目前已售出3萬多件。

鉤花束 送粽子 發紅包

“手工”成表達心意新載體

除了購買成品外，自制手工禮物因其獨特的情感價值，正成為高考季的另一種選擇。前陣子，小吳為即將參加高考的外甥女小橙(化名)親手鉤織了一束寓意豐富的針織花，其中有象征“一舉奪魁”的向日葵、寓意“指定成(橙)”的橙瓣、代表“易如反掌”的粉掌、寓意“錦繡前程”的繡球花、期許“馬到成功”的馬蹄蓮，以及寓意“蟾宮折桂”的桂花。

即使是手工達人，小吳制作這些花朵也頗費了些功夫。她介紹，在織完第一朵向日葵后，由于未加入定型鐵絲，花瓣卷曲在一起無法展開。無奈只能重新返工，在制作過程中同步嵌入鐵絲進行塑形。此外，桂花和繡球花由大量細小花蕊組成，每一朵都需嵌入鐵絲，再用棉線包裹固定，最后組裝成型。這束花小吳用了兩周時間才完工。當她將鉤織完成的花束拍照發給小橙后，小姑娘表示十分喜歡，“她在微信上給我回復了一大串激動可愛的表情包。”為避免在考期臨近時打擾小橙，小吳已經在五一假期提前將禮物送出。

“除了花束，我們還給孩子準備了一個大禮盒。”原來，在小吳老家，舅舅給外甥準備送考禮盒是一項傳統習俗，取“舅中”之諧音，寓意考試“就中”。小吳身為舅媽，為小橙準備的禮盒也頗為用心，里面包括粽子、提子、橙子、開心果、年糕、可樂等，她笑稱這是一份“諧音梗大集合”。此外，小吳夫婦還準備了兩個紅包，金額分別為211元和985元，寄托著對小橙考入理想高校的殷切期望。

小吳告訴北青報記者，對于送考，小橙的母親比自己用心多了：“她買了一身紅色旗袍，寓意旗開得勝;還為小橙挑選了印有耐克對鉤標志的衣褲，希望孩子‘做題全對’。”此外，小橙母親還委托小吳再趕制幾只不同顏色的頭花，準備高考當天戴著去送考：綠色寓意“一路綠燈”，紅色代表“鴻運當頭”，灰黃拼色則是期望“走向輝煌”。

在小吳看來，這些禮物承載著親友們對小橙的重視和關愛。“每個家庭的表達方式不同，豐儉由人。但我覺得親手制作的禮物，更能具體地傳達這份期許與愛意，并長久留存下來。”

·專家觀點·

家長應適度表達 避免帶來無形壓力

不過，對于儀式感的高考經濟，社會評價并不一致。北青報記者瀏覽社交媒體發現，不少網友認為，親友們的頻繁祝福有時會給考生帶來無形壓力，仿佛在傳遞著“壓力給到你這邊了”的信號。對此，國家二級心理咨詢師嚴伊菲認為，親情表達若過于張揚，確實有可能成為考生的壓力源，“比如某些夸張的送考儀式，容易在潛意識中強化‘這次考試決定命運’‘必須成功’等暗示。”

她表示，若一個家庭日常就富有創意和儀式感，高考前和高考當天的一系列特別安排，可能是水到渠成的延續;反之，若平時簡單樸素，臨考前突然策劃、夸張表達，可能令考生“招架不住”，加劇緊張情緒。“因此，家長制定任何送考計劃時，都應以考生感受為優先，宜輕不宜重，要結合孩子的性格和家庭習慣合理安排。”嚴伊菲說。

嚴伊菲指出，眼下，考生群體面臨多重心理挑戰，包括考試本身的緊張、自信心不足、家長期望過高以及未來的不確定性等。其中，“害怕辜負父母”是大多數考生的主要壓力來源，“青少年一方面渴望被關注，另一方面又排斥過度關懷。家長們的焦慮情緒，常常會通過表情、動作或言語不自覺地傳遞給考生，加重他們的心理負擔。”

“任何刻意的特殊化行為，都有可能成為考生壓力的來源。其實孩子真正需要的不是考試前的重重儀式和考場外的翹首等待，而是考試結束回家后，家人一如既往的笑容與接納。”嚴伊菲建議家長，要調適自己的心態，盡量“正常化”對待高考，“比如穿著日常、語氣平和，比反復強調‘別緊張’更有效;同時，家長也應該向孩子傳遞‘緊張是正常的’理念，并將‘考不好也沒事’的口頭安慰落實為具體行動支持。”

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