“江蘇進(jìn)入紙書(shū)銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)前三，90后和女性更愛(ài)閱讀…”這是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合易觀發(fā)布《書(shū)香中國(guó)二十年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)發(fā)展歷程分析2019》中提到的閱讀大數(shù)據(jù)。古人說(shuō)： “一日不讀書(shū)，塵生其中;兩日不讀書(shū)，言語(yǔ)乏味;三日不讀書(shū)，面目可憎。”在世界讀書(shū)日來(lái)臨前夕，這份報(bào)告以1999-2019年為時(shí)間軸，從三個(gè)階段具體分析了中國(guó)零售市場(chǎng)的變化、閱讀渠道的變遷以及讀書(shū)和購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景的升級(jí)，通過(guò)對(duì)國(guó)民閱讀的洞察，發(fā)現(xiàn)全民閱讀背景下社會(huì)的變遷。

江蘇進(jìn)入紙書(shū)銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)前三 喜愛(ài)發(fā)表評(píng)論

　　來(lái)自與當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)有合作的易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年紙質(zhì)書(shū)消費(fèi)冊(cè)數(shù)TOP10省份依次為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東、上海、福建、四川、河南和湖北。與去年當(dāng)當(dāng)發(fā)布的閱讀報(bào)告相比，江蘇依舊是紙書(shū)消費(fèi)冊(cè)數(shù)的前三甲。數(shù)據(jù)顯示，江蘇讀者則更喜愛(ài)發(fā)表評(píng)論，發(fā)表評(píng)論數(shù)量排名第3，而電子書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)排名第4。相對(duì)比，上海讀者似乎對(duì)評(píng)論并不熱衷，其評(píng)論數(shù)位列第5位，而其電子書(shū)整體閱讀時(shí)長(zhǎng)排在第3位。

　　在紙書(shū)銷(xiāo)量增速上，西藏、青海、內(nèi)蒙古省份增速較高，中西部省份的購(gòu)書(shū)熱情不減，地域性閱讀鴻溝持續(xù)縮小。

90后與女性更愛(ài)閱讀

在紙質(zhì)圖書(shū)閱讀數(shù)據(jù)中，30歲以下讀者比例達(dá)到52.3%，這意味著紙質(zhì)圖書(shū)讀者沒(méi)有隨著移動(dòng)化時(shí)代的到來(lái)而老去，90后甚至95后，同樣重視書(shū)香的熏陶。

在數(shù)字閱讀數(shù)據(jù)中，30歲以下讀者比例為53.4%。顯示出在濃厚互聯(lián)網(wǎng)氛圍下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品更加偏愛(ài)，更容易成為數(shù)字圖書(shū)讀者。

　　在讀者性別比例方面，報(bào)告顯示女性在閱讀數(shù)量上取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，紙質(zhì)圖書(shū)讀者中，女性占比高達(dá)69%，而數(shù)字圖書(shū)讀者中，女性占比更是高達(dá)86.7%。從當(dāng)當(dāng)云閱讀用戶分時(shí)啟動(dòng)次數(shù)看，電子書(shū)閱讀高峰首次出現(xiàn)在上午8點(diǎn)，并在中午12點(diǎn)達(dá)到最高峰，在晚上9~10點(diǎn)之間再次出現(xiàn)高峰。表明在上班途中、午休時(shí)刻、臨睡前，大家更愛(ài)閱讀。

　　“儀式感”可以說(shuō)是近兩年在兩性關(guān)系中出現(xiàn)最頻繁的詞，物質(zhì)生活的提高，使得人們對(duì)精神生活的也提出了越來(lái)越高的要求。來(lái)自與當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)有合作的易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年女性暢銷(xiāo)書(shū)籍排行榜中，除了《活著》《人間失格》更大眾喜愛(ài)暢銷(xiāo)讀物，女性對(duì)生活品質(zhì)的專注有著強(qiáng)烈的內(nèi)在需求，《生活需要儀式感》就是許多女性讀者更偏愛(ài)的代表性圖書(shū)。女人需要儀式感，不只是說(shuō)說(shuō)而已。而最受男性歡迎的圖書(shū)榜上，排名第6的《所謂情商高，就是會(huì)說(shuō)話》反映出，男性越來(lái)越看重“情商”，如此看重“說(shuō)話”的技巧，這屆男性很“走心”。

　　在作家榜中，余華、東野圭吾、毛姆可謂“男女通吃”，成為國(guó)民最?lèi)?ài)的作家。在男女更喜愛(ài)的作家差異性上，男性對(duì)劉慈欣，黃仁宇趨向更多，女性對(duì)大冰的偏愛(ài)更多。

基于易觀千帆對(duì)當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)的分析，無(wú)論紙質(zhì)書(shū)還是電子書(shū)，24歲到30歲都是閱讀的主要群體。相比過(guò)去一年，男性對(duì)紙書(shū)的消費(fèi)者占比提升，女性依然是閱讀主力。電子書(shū)的女性用戶占比超過(guò)紙書(shū)。

60后愛(ài)養(yǎng)生 70后關(guān)注社會(huì) 80后注重兒童閱讀

　　不同年紀(jì)的人群閱讀的書(shū)籍內(nèi)容也大不相同，60后過(guò)了知天命的年紀(jì)，更加關(guān)心健康養(yǎng)生之道;70后正值壯年，同時(shí)也是社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們則更關(guān)心社會(huì)的發(fā)展;80后大多已為人父母，對(duì)孩子的教育投注了許多心力，他們對(duì)兒童閱讀，圖畫(huà)書(shū)購(gòu)買(mǎi)得更集中。

讀書(shū)知世事，讀書(shū)不奢侈，讀書(shū)本純粹。于書(shū)中，慢慢去領(lǐng)會(huì)：看山是山，看水是水;看山不是山，看水不是水;看山還是山，看水還是水。趁時(shí)光正好，微風(fēng)不燥，讀一本書(shū)吧。

記者 嚴(yán)紅蘭