一直以來，今日頭條都像是互聯(lián)網(wǎng)界的一只八爪魚，在上升的過程中四處出擊，這一次它把觸角延伸到了百度的核心領(lǐng)域。

3月6日下午，一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士表示，前360搜索總經(jīng)理吳凱已于2018年底加入字節(jié)跳動(dòng)，任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。從2017年開始布局搜索領(lǐng)域的字節(jié)跳動(dòng)，將于今年初啟動(dòng)商業(yè)化，深入百度腹地。

吳凱的加入，無疑是在向外界展示字節(jié)跳動(dòng)加速進(jìn)軍搜索領(lǐng)域的堅(jiān)定決心。

如今，除了基本的站內(nèi)搜索功能之外，在今日頭條App上已經(jīng)可以搜索到不少來自站外的內(nèi)容。字節(jié)跳動(dòng)稱，用戶可能通過今日頭條上面的搜索框進(jìn)行試用。盡管目前產(chǎn)品還處于測(cè)試階段，但字節(jié)跳動(dòng)搜索業(yè)務(wù)商業(yè)化的條件已經(jīng)成熟。

也就是說，搜索領(lǐng)域這片紅海，又將暗流涌動(dòng)。

為什么說搜索領(lǐng)域是一片巨頭搏殺的紅海呢?從最近幾年的一組數(shù)據(jù)，就可以窺見一二。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第四十一次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.4億，滲透率為82.8%，也就是說在7.72億的網(wǎng)民中，就有超8個(gè)人習(xí)慣使用搜索引擎。而且，從2011年到2017年，搜索引擎用戶規(guī)模增速都為個(gè)位數(shù)，呈不斷下降的趨勢(shì)。

可見，天花板觸手可及。

自從谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)后，百度一直是搜索領(lǐng)域的老大哥，牢牢把握著市場(chǎng)的大多數(shù)份額。憑借著百家號(hào)、百度貼吧等自家產(chǎn)品，搜索業(yè)務(wù)一直是百度穩(wěn)定的現(xiàn)金奶牛。

拿2014年的數(shù)據(jù)來說，百度的廣告收入，就占到了其全年?duì)I業(yè)收入的90%以上，而這些廣告收入，大部分是搜索帶來的。據(jù)前不久百度公布的2018年財(cái)報(bào)，2018年全年百度的營(yíng)收為1022.8億元，其中廣告收入就達(dá)到了819.12億元，占比逾80%。

雖然比例有所下降，但搜索業(yè)務(wù)作為百度的核心業(yè)務(wù)，一直沒有變。可以說，大半個(gè)百度是由搜索引擎撐起來的。

如果說百度是搜索領(lǐng)域的一超，那么搜狗就是一強(qiáng)。據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2018年Q1百度占搜索引擎市場(chǎng)80%，搜狗占6.63%。而微信和QQ瀏覽器，目前內(nèi)置的搜索引擎都是搜狗。

除此以外，阿里收購(gòu)的UC瀏覽器，默認(rèn)的搜索引擎為神馬搜索。雖然這一搜索引擎所占市場(chǎng)份額尚小，但和搜狗一樣，都是依靠著巨頭的倒流效果。

不難發(fā)現(xiàn)，搜索領(lǐng)域這個(gè)大蛋糕，除了百度之外，也被騰訊和阿里間接盯上了。

那為什么明明知道是一片巨頭盤踞、紅里透紅的海域，字節(jié)跳動(dòng)還義無反顧地馳騁而入呢?其實(shí)，這和字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略布局是分不開的。

作為新興的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，字節(jié)跳動(dòng)最近幾年的勢(shì)頭可謂一日千里，在內(nèi)容資訊、短視頻、問答、社交等方面都有所建樹。從這里來看，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)不甘于做一個(gè)資訊平臺(tái)的輸出者，更像是在構(gòu)建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

而搜索方面，是目前字節(jié)跳動(dòng)所欠缺的。雖然早在2017年，字節(jié)跳動(dòng)就已初涉搜索領(lǐng)域，但對(duì)于其自身的體量而言，還微不足道，只能算是打了一個(gè)基礎(chǔ)。如今，需要在這個(gè)基礎(chǔ)上建造高樓大廈了。

而且，移動(dòng)端的信息檢索，不僅是一個(gè)帶來的廣告收入的利器，在很大程度上，它也是一個(gè)流量的入口，對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略布局功不可沒。百度的創(chuàng)始人李彥宏就在公開場(chǎng)合，數(shù)次提到“移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI”的看法，可見，有了搜索業(yè)務(wù)，就有可能拿到了進(jìn)軍人工智能領(lǐng)域的入場(chǎng)券。

進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，已經(jīng)不只是關(guān)乎字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下的發(fā)展了，更重要的是，為了在未來風(fēng)云莫測(cè)的商海之中，爭(zhēng)得一線先機(jī)。

另外，據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)曾在最近的融資活動(dòng)中告訴投資者，預(yù)計(jì)2018年?duì)I收將達(dá)到500億至550億之間。而對(duì)于2019年的營(yíng)收，字節(jié)跳動(dòng)的將數(shù)字定在了1000億。

所以，為了完成既定的營(yíng)收目標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)必然需要不斷地尋找新的突破口或者是業(yè)務(wù)擴(kuò)展，而搜索業(yè)務(wù)的商業(yè)化，成了目前字節(jié)跳動(dòng)最好的選擇。

除了戰(zhàn)略布局以外，搜索領(lǐng)域這塊迷人的蛋糕，也成了字節(jié)跳動(dòng)開啟商業(yè)化的一大原因。

雖然搜索領(lǐng)域帶來的廣告收入，在增長(zhǎng)上已經(jīng)達(dá)到瓶頸。但其巨大的規(guī)模體量，仍是令無數(shù)的企業(yè)垂涎欲滴，哪怕是在其中只喝了一口湯，那也好過在其他雞肋領(lǐng)域吃著食之無味的肉。

7億級(jí)別的搜索用戶規(guī)模，超80%的滲透率，搜索領(lǐng)域堪稱瘦死的駱駝比馬大。況且，搜索領(lǐng)域并非是瘦死的駱駝，更有點(diǎn)像老樹逢春。信息流廣告，就是搜索領(lǐng)域的春天。

在形式上，信息流更像“內(nèi)容”，不打擾客戶，相比于傳統(tǒng)廣告，信息流廣告具備低干擾的特性，和平臺(tái)及用戶的內(nèi)容融合度高。如果不留意其周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”等字樣，甚至不會(huì)發(fā)現(xiàn)其廣共屬性。

在技術(shù)上，信息流廣告結(jié)合大數(shù)據(jù)算法，能精準(zhǔn)推送廣告。通過分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的歷史行為和興趣分布，將用戶屬性、興趣特點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配;以個(gè)性化推薦有效提升用戶粘度，提升廣告關(guān)注度。

因此信息流廣告更能被用戶所接受。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)用戶選擇立即關(guān)閉的廣告形式中，信息流廣告占比為13.7%，遠(yuǎn)低于其他類型的廣告。

這么一看，信息流廣告有望成為搜索引擎的標(biāo)配，驅(qū)動(dòng)廣告收入的增長(zhǎng)，減弱搜索領(lǐng)域的天花板效應(yīng)。

這塊原本就很大的蛋糕，再次膨脹了，作為以廣告收入為主的字節(jié)跳動(dòng)，自然不會(huì)放棄這種機(jī)會(huì)。

所以說，字節(jié)跳動(dòng)大舉進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，于情于理，都是應(yīng)該的。然而，這可苦了百度。

作為搜索領(lǐng)域的龍頭，百度這些年過得可謂有點(diǎn)安逸了。這一安逸的直接后果，就是用戶體驗(yàn)滿意度的下滑。特別是在爆出魏則西事件后，百度的口碑一再滑坡，當(dāng)年廣告收入實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

而今年1月22日，一篇《搜索引擎百度之死》的文章，再次將躺著賺錢的百度推向了風(fēng)口浪尖。這篇文章引經(jīng)據(jù)典，指責(zé)百度搜索結(jié)果一半以上會(huì)指向百度自家產(chǎn)品，尤其是百家號(hào)。而百家號(hào)充斥著大量營(yíng)銷和質(zhì)量低劣的內(nèi)容，也導(dǎo)致百度搜索結(jié)果的內(nèi)容質(zhì)量大幅下滑，百度作為搜索引擎名存實(shí)亡。

百度所受的抨擊，再次升級(jí)，甚至有些人產(chǎn)生了歡迎谷歌重回中國(guó)大陸的想法。

谷歌不知道是不是要真的重回大陸，不過字節(jié)跳動(dòng)是真的要來了。

這時(shí)候今日頭條將搜索業(yè)務(wù)商業(yè)化，可謂占據(jù)天時(shí)地利人和，于無形中給百度帶來沉重一擊。

雖然字節(jié)跳動(dòng)不大可能在短期內(nèi)動(dòng)搖到百度在搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治地位，而且字節(jié)跳動(dòng)也無意動(dòng)搖其地位，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，更多的是出于對(duì)生態(tài)鏈的補(bǔ)充，搜索領(lǐng)域一直是其的一塊短板。能搶一些市場(chǎng)份額固然好，如果進(jìn)展不順的話，也能完成生態(tài)圈的建設(shè)。

但這足以讓百度重視起來了。同一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者，總會(huì)產(chǎn)生分流作用，你多了我就少了，整個(gè)過程就是一個(gè)零和博弈。

商界的競(jìng)爭(zhēng)，一向刀光劍影、血雨腥風(fēng)，稍有不慎，就是落后于人。不進(jìn)則退，一直被成功的企業(yè)奉為瑰寶。從古至今，沒有哪家企業(yè)能通過自然壟斷，一直守著自己的一份蛋糕。就算是通過強(qiáng)權(quán)壟斷的企業(yè)，也會(huì)在行業(yè)的衰落、時(shí)代的浪潮中，失去往日的榮光。

百度的這些年過得太安逸了，以為可以憑借著精心構(gòu)筑的護(hù)城河，高枕無憂，永遠(yuǎn)守住打拼下來的江山。

結(jié)果，敵人已經(jīng)兵臨城下，百度還沒有準(zhǔn)備。

步履蹣跚的百度，戰(zhàn)役正酣的字節(jié)跳動(dòng)，在搜索領(lǐng)域，總有一戰(zhàn)。在這個(gè)過程中，百度也許會(huì)被迫做出一些改變。