圍繞“姑蘇八點半”夜經濟品牌，蘇州市域聯動、部門協同，形成共促發展的強大合力——

暮色降臨，華燈初上，蘇州呈現出不同于白晝的迷人風貌。你可以“打卡”觀前街小公園的潮流集市，再去碧鳳坊夜市品嘗幾樣美味小吃，也可以在蘇州園林或古建老宅中觀看一出“江南小劇場”的好戲，或是坐上游船欣賞東方水城流光溢彩的美景……

2020年春天，蘇州精心策劃了“姑蘇八點半”夜經濟品牌，推出“夜秀、夜游、夜食、夜購、夜娛、夜宿”6個主題豐富多彩的活動。兩個多月來，春去夏至，蘇州的夜晚悄然發生著變化，整座城市的夜生活逐漸升溫。

文化賦能，特色體驗滿足多元需求

今年端午小長假期間，福建姑娘小侯攜友來蘇游玩。在她眼里，蘇州是一座非常有人情味的城市，平江路充滿生機與活力，仿佛永遠年輕，而它古樸典雅的景致又能讓人夢回千百年前。“特色茶館里的評彈讓休憩的人安逸舒心。晚上，在湖邊吹吹風，心就留在這了。”小侯這樣表達她對蘇州的喜愛。古典園林和昆曲、評彈都是蘇州這座歷史文化名城留給今人的文化瑰寶，也是吸引八方賓朋到訪蘇州的重要理由，是人們了解這座江南古城特質的重要載體。結合園林、古宅、博物館和昆曲、評彈等要素，蘇州精心策劃“江南小劇場”項目，陸續推出一批高質量劇目，在觀前街、平江路、山塘街等古城文旅片區的特色場館上演，讓“姑蘇八點半”更有戲，為市民、游客提供由悠久歷史文化賦能的特色消費體驗。

“江南小劇場”從4月中下旬開始迎客，實景版昆劇《牡丹亭·游園驚夢》、沉浸式喜劇《金榜題名時》等室外項目率先開演，一個多月演了50多場，市場反響良好。6月6日“姑蘇八點半”第二季系列活動開始后，《光裕評彈》《小良評彈》和沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇·平江》、喜劇《新唐伯虎點秋香》等劇目陸續上演。市民、游客可以通過“蘇州旅游總入口”微信公眾號等渠道查詢相關劇目并購票，專業票務平臺“大麥”也上線了“江南小劇場蘇州有戲”專題。

為了豐富市民的夜間文化生活，蘇州市文化廣電和旅游局于6月6日啟動“博博生機·博物季”主題市集活動，展示、銷售特色文創產品。“姑蘇千年，博物夏夜”主題活動同期展開，蘇州博物館、蘇州戲曲博物館等多家博物館在每周五、周六延長開放時間。

服務升級，消費環境更加舒心安心

4月26日，蘇州市旅游促進大會召開。大會宣布，蘇州在全國率先推出全市域“無理由退貨”消費保障機制，“誠信蘇州”要讓“游在蘇州、買在蘇州、放心在蘇州”家喻戶曉、聲名遠播。

突出“線下購物線上退、本地消費異地退、商家承諾先行退、消費爭議調處退”四大特色，蘇州的“無理由退貨”政策正穩步推進。蘇州線下購物無理由退貨承諾服務自5月1日正式啟動，線下購物無理由退貨承諾商家已超過2.8萬家，一批“無理由退貨”寄存點和服務站投入使用。

蘇州的“無理由退貨”工作不僅走在全國最前列，還受到外商肯定。6月3日舉行的常熟市線下購物無理由退貨現場推進會上，常熟永旺夢樂城成為蘇州全市范圍內第一萬家線下購物無理由退貨承諾商家。該公司總經理石野秀樹表示，即便是商業發達的日本也沒有全市域推廣“無理由退貨”的城市，蘇州倡導的線下購物無理由退貨政策，是站在顧客角度、保障顧客權益的重大舉措。他們公司會秉持“顧客第一”的經營理念，積極配合政府相關部門的工作，進一步提升產品質量和服務品質，為消費者提供更安心、安全的購物環境。

近日，全市旅游行業線下購物30天無理由退貨工作也已啟動，蘇州博物館等4家市文廣旅局直屬博物館和拙政園等57家3A及3A以上等級景區成為首批試點單位。

政策先行，禮包連連持續激勵消費

自4月中旬出臺《關于加快蘇州夜間經濟發展的實施意見》后，蘇州以創建國家文化和旅游消費示范城市為抓手，突出文化旅游在夜間經濟中的帶動作用，全力打造“姑蘇八點半”夜經濟品牌，著力規劃建設一批文商旅深度融合、輻射帶動能力強的夜間經濟示范區，推動夜間經濟全面繁榮，助力建設“現代國際大都市，美麗幸福新天堂”。為貫徹落實該“意見”，蘇州市發改委和市文廣旅局制定了《關于促進“姑蘇八點半”蘇州夜間經濟發展的十條措施》，推出加大消費獎勵力度、實施夜間智慧服務、加強經濟要素支撐等10個方面的支持措施，積極促進疫后消費回補升級，提升城市整體活力。

伴隨相關政策出臺，我市各地、各部門紛紛響應，制定了一系列發展夜間經濟的配套細則和保障方案，推出了發放蘇州旅游大禮包、全市A級景區門票半價等惠民措施和一批符合區域氣質的文旅消費活動。其中，“蘇州錦鯉　好運等你”消費激勵活動自4月26日啟動以來，通過商家地推、融合傳播、廣告營銷、周獎直播等方式，初步實現了人氣的聚集、商家的匯集。

從6月6日到7月10日，蘇州市加快發展夜間經濟工作領導小組辦公室與同程集團聯合開展了6場線上直播，以“仲夏夜魔方”為主題的“姑蘇八點半”第二季活動再掀高潮。直播中，政府部門相關負責人、旅游企業老總、蘇州昆劇名家等紛紛變身“帶貨達人”，介紹蘇州各項消費激勵措施以及全市十大板塊的特色文旅資源和產品等，不少性價比極高的爆款旅游產品在直播過程中迅速售罄。市文廣旅局相關負責人表示，適應疫情常態化防控的要求和年輕人的社交及消費習慣，蘇州打造了這樣的線上文旅節慶，目的是點燃市民、游客夜間文旅消費熱情，進一步促進旅游市場持續復蘇回暖。

民生優先，包容審慎監管助推發展

市域聯動是蘇州夜間經濟發展的一大特色，十大板塊各出奇招，共同構建夜間文旅消費新格局，為全市人民和廣大游客提供更多“夜嗨”選擇。在此過程中，圍繞夜間經濟品牌打造，針對相關主題活動，蘇州各地、各部門采取柔性、包容、審慎監管的方式，多措并舉激發市場主體活力。

張家港市用大數據勾勒“多彩沙洲夜”活力圖，消費集聚區總營業額在5月底已基本恢復至去年同期水平。常熟市以“虞歌暢晚”夜間經濟品牌串聯常熟全域旅游、文化旅游等內容，重點突出夜游項目活動和惠民政策舉措。太倉市啟動2020中國·太倉旅游文化美食節暨消費促進季，線上線下多措并舉，讓利于民。昆山市推出“惠動鹿城”昆山消費促進季活動，策劃“夜周莊”旅游專線，創新設計“白天上班，晚上休閑”的“定制市域游”新模式。

吳江區“姑蘇八點半·繁華吳江夜”水秀天地專場夜市3天吸引近10萬人參與，八大區鎮特色夜經濟集體亮相。吳中區以“今夜‘吳’眠，精彩‘吳’限”為主題，聚力打造鄉村夜間文旅消費黃金湖岸線等三大夜間文旅消費帶。相城區依托蘇州第二圖書館落戶等優勢，精心策劃“夜讀相城　悅夜閱精彩”系列活動，充分利用活力島水畔廣場，打造“活力夏夜”夜間市集。姑蘇區著力構筑“三片一帶”空間布局，整合各類資源，創造新體驗場景和新消費業態，成為蘇州城市形象的新亮點。蘇州工業園區推出的文藝快閃、初夏YE集市等活動貫穿整個6月，展露“非凡園區YE”獨特魅力。蘇州高新區“獅山新動夜”系列活動首月成績喜人，吸引客流超200萬人次，主要商業體銷售額接近3億元。

蘇州市加快發展夜間經濟工作領導小組辦公室副主任、市文廣旅局局長韓衛兵表示，根據市委、市政府相關會議精神，市夜經辦將進一步優化工作機制，扎實推進各項工作，把促進夜間經濟與滿足群眾需求，做好“六穩”工作、落實“六保”任務結合起來，在推進文旅促進消費的同時，整合全社會力量，更好拉動消費回補、助力經濟復蘇。(記者　陶冠群)