【資料圖】
今年以來(lái)奢侈品的漲價(jià)風(fēng)潮越演越烈,愛(ài)馬仕,LV,香奈兒,Gucci等又一次宣布開(kāi)啟新一輪的漲價(jià)。頂級(jí)頭部品牌包袋近三年來(lái)平均漲價(jià)的幅度超過(guò)了32個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者的熱情在面對(duì)奢侈品的多輪漲價(jià)之后仍然沒(méi)有減弱,反而出現(xiàn)了越漲越買(mǎi)的情況。
奢侈品越漲越買(mǎi)的魅力:
1。奢侈品的品牌力來(lái)自于品牌的故事和深厚的歷史底蘊(yùn)。
2。奢侈品在一定程度上擁有社會(huì)價(jià)值的屬性,能夠滿(mǎn)足人們社交方面的需求。
3。奢侈品擁有一定的投資保值的屬性,能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更好的回報(bào)。
頻繁漲價(jià)的原因:
1。漲價(jià)能夠?qū)雇ㄘ浥蛎浐统杀镜脑黾樱S持利潤(rùn)率。
2。能夠?qū)⑷蚴袌?chǎng)的價(jià)格差距縮小,邁進(jìn)全球定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。
3。通過(guò)漲價(jià)能夠?qū)⑾M(fèi)的門(mén)檻提高,從而保持產(chǎn)品具有稀缺性,聚焦于更高凈值的客戶(hù)。
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