伴隨著略顯詭異的配樂，鏡頭掃向一個房間：幾排桌子整齊地擺放著數十臺電腦，屏幕上是各種主播正在賣貨。此時，幾行大字啪啪啪打出：“太嚇人了，200平方米直播基地空無一人，全是AI數字人直播……”可仔細一看，這些主播的長相又似乎跟真人無異。

最近，你在微博、小紅書，以及各大短視頻平臺上，是否刷到過類似視頻？有人真誠發問：真人主播要失業了？也有人感慨，這是人類運用技術打造“入侵真實的仿象”又一案例。

這種現在頻頻現身直播間的AI主播，名叫“2D超寫實數字人”。用最直白的語言來介紹，就是真人主播的“嘴替”。隨著人工智能概念近期的火爆，它們也被營銷公司包裝成能替代真人主播的帶貨小能手。

(資料圖片僅供參考)

問題是，如果真人主播都搞不定，數字人能帶來成功嗎？

數字人涌進直播間

數字人并不新鮮，洛天依、柳夜熙等都紅極一時；帶貨也非初次試水，各種虛擬偶像此前早就參與過。而眼下這波正在風頭上的數字人，有點不一樣。

虛擬偶像洛天依、柳夜熙

他們的形象更接近于普通人，如果不仔細看畫面，會誤以為就是真人。目前，這些AI主播主要出現在本地生活團購的直播間，引導用戶購買各種團購券，也有少數會售賣零食、快消品等標品，以單純的講解為主。

直播間里的2D超寫實數字人主播

“歡迎新進直播間的寶寶們，5號鏈接大家都去拍”“團購呢是到店消費，人均不到50米（元）就能吃到烤肉”“招牌的牛鞭牛尾燉鮑魚套餐直播間只要68米，還在等什么”……當有用戶進入直播間，他們可能會念出網名并表示歡迎；除了介紹商品，還可以簡單回答彈幕區的問題進行“互動”。

按照提供此類技術服務的公司的說法，這些2D超寫實數字人主播，“以真人為基礎1:1數字復刻而成的模型，和真人的形象、表情、聲音幾乎一模一樣”。

“我們熟悉的虛擬偶像，主要靠穿戴動作捕捉設備的‘中之人’（操縱數字人進行直播的人），而2D超寫實數字人走的是另一種技術路徑。”在杭州從事數字人行業四五年的阿文解釋，“整個過程簡單點講，就是你事先拍一段三五分鐘的視頻，一般在綠幕前，可以加上一些常用手勢；通過技術訓練，根據你的視頻生成數字人；后續每次有需要時，只要給一段文案或者音頻，它就會基于之前的視頻，替換嘴型部分，而表情、手勢等，依然是你的原視頻，所以看起來一模一樣。”

就現階段來說，這些數字人主播普遍還沒到爐火純青的地步。看得久了，就會發現他們的動作是重復的，車轱轆話也是說了一圈又一圈；有些摳圖痕跡明顯，偶爾還會出現音畫不同步。看出端倪的網友好奇地在彈幕區發問：“主播是真人嗎？”

便宜但未必好用

但2D超寫實數字人主播有一大優勢，就是：便宜。

向業內人士請教了一下，一位小商家如果從零開始，想要搭建一個最簡單的真人直播間，頭一個月開銷保守估計在5萬元以上，后續每個月的支出可能也要兩三萬元。

相比之下，2D數字人就劃算多了。他們可以365天7×24小時不間斷吆喝帶貨，還不需要交五險一金，賣出的貨不拿提成。場地成本同樣省了，想要什么背景，動手直接在電腦上替換。

有需求的地方，就有商機。眼下，市面上已經出現了不少提供此類數字人相關服務的公司。比如南京一家有名的數字人公司，一個數字人主播定制費用為8000元，一年系統使用費8萬多元。

還有一大批野生的散戶，分散在各種平臺兜售。這類數字人多以公共使用為主，即企業事先已集中采購獲得形象授權產出通用的數字人。你購買服務后，可以從公模中挑選喜歡的形象。

公模

其中廣州的一位代理商坦言，單個2D數字人單場直播下來，GMV（網站成交金額）可能并不算高。他展示的其中一個烤肉團購券案例，每分鐘在線人數11人，人均觀看時長39秒，千次觀看成交金額886元，商品點擊率6%。

“優勢是在于提供多種形象，一段音頻可生成多個不同數字人直播視頻，輕松搭建直播矩陣。”他給出的優惠價是2500元使用1套數字人直播系統半年，如果花39800元/年，就可以買下20套數字人直播系統。

而杭州一家公司的業務助理表示，2D超寫實數字人在本地生活中小商家中用得比較多，還可以用于海外TikTok、Youtube、亞馬遜等平臺的內容創作。他說春節前后杭州一家旅游公司就采購了10個數字人，賣出了大量的旅游線路。

“直播這個事呢，我覺得2D數字人還真代替不了真人主播。”Simon是上海一家直播機構的運營負責人，多次來杭州做直播活動，也和這邊數字人相關業務的公司有過接觸，但終因體驗感不達預期而作罷。

“真人主播的不可替代性，主要在于情感連結、互動溝通這塊，可以提升粉絲粘性、提供情緒價值。短期看，2D數字人主播做不到這些。”

“此外，直播平臺有自己的一套算法機制，如果一直用數字人直播，不會分發太大流量。”在Simon看來，定制一個精致的數字人主播也需要一定投入，但現階段綜合來看，產出可能不一定和投入成正比。

抖音：發布者應對AI生成內容作顯著標識

作為一種輔助工具，這類會直播的數字人本身并沒有什么問題，科技進步的一大意義就是把人從重復性勞動中解放出來。不過，現在已經出現了這樣一種趨勢：賣數字人的公司將數字人和新時代互聯網營銷深度捆綁，讓人覺得自己距離成功就差一個數字人。

更何況，眼下在直播中使用數字人，還存在一定風險。

5月9日，抖音發布關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議。其中提到，創作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態參與者，在抖音應用生成式人工智能技術時，發布者應對人工智能生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區分虛擬與現實，特別是易混淆場景；虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證；禁止利用生成式人工智能技術創作、發布侵權內容，包括但不限于肖像權、知識產權等。一經發現，平臺將嚴格處罰。

記者也向快手客服做了相關咨詢。對方一再表示，建議直播時真人出鏡，如果檢測出或者被舉報“非真人直播”，很可能會被封號；不過，當數字人用于短視頻發布，那么平臺一般就看內容是否合規。

此前，有人為了防止被封禁，想出了一個方法：雙機位直播，用一個數字人搭配真人講解，前者循環口播，后者做產品展示和互動。

人均一個數字人的時代來了？

除了電商領域，在阿文看來，這類2D超寫實數字人的最佳使用場景，是純觀點輸出的短視頻。“比如羅振宇之前堅持了十年的‘羅胖60秒’。此類視/音頻無需實時互動，動作也沒太大變化，每次只需要替換嘴型部分，大大節省制作時間和成本。”

事實上，一些大V正在這么做。如果你刷過幾期財經自媒體博主劉潤的短視頻，就會發現屏幕大多打著一行字：部分畫面使用了AI技術制作。去年10月，他就公開透露，短視頻平臺上的內容大部分由“數字人劉潤”完成。

財經作家吳曉波也在最新一次的跨年演講中直言：2023年每家公司都可能需要一個數字人，用它來做本地生活、客服、品牌直播、短視頻等。

入局的還有互聯網大廠。3月底，騰訊發布AI智能創作助手“騰訊智影”，主打人人都能打造數字人。用戶上傳少量圖片、視頻素材，就能得到自己的數字人分身，數字人直播也已接入。而早在去年的百度世界大會上，“百度App數字人計劃”就號稱要實現“人均一個數字人”。

騰訊AI智能創作助手“騰訊智影”

此外，隨著各種生成式AI工具的興起，網上能找到不少免費教程。動手能力強的，依葫蘆畫瓢，不花一分錢也可以搗鼓出一個數字人。

話說，你想要用自己的數字人做些什么？直播帶貨賺錢、創作短視頻，還是成為你的互聯網嘴替？

標簽：