自2010年左右達到頂峰以來，數碼相機的全球銷量一直在急劇下降，佳能認為數碼相機行業在未來幾年仍將面臨持續的痛苦。該公司預測在未來兩年市場將再下跌50%。
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在接受日經新聞采訪時，佳能總裁Fujio Mitarai對佳能如何看待瞬息萬變的市場提供了一些見解。
Mitarai指出，目前全球可換鏡頭相機市場銷售量每年約為1000萬臺，但佳能的銷售額在過去幾年中每年穩步下降10%。
這就是為什么佳能和尼康在去年之前不愿意進入全畫幅無反市場的原因：無反相機確實蠶食了佳能的數碼單反相機銷量。Mitarai表示，無反相機不會增加銷售的數碼相機總數，而是取代現有的數碼單反相機的部分銷量。
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佳能相信相機市場很快就會觸底，并且當發生這種情況時，市場仍然需要大約500萬到600萬的數碼相機。而佳能會將其業務轉移到更多的企業銷售，而不是消費者零售，并且更多地關注工業，監控和醫療成像。
