在新征程、新語境、新生態、新技術背景下，中國網絡媒體應如何繼續凝智聚力、乘勢而上、主動作為？近日，2023中國網絡媒體論壇在江蘇南京舉行。與會人士深入研討后認為，媒體融合正在加速，主流輿論正不斷壯大。
據介紹，“建設全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”是這次論壇的主題。“這十年，媒體融合從‘相加’逐步走向‘相融’，已邁入全面發力、構建體系的新階段。”多位與會嘉賓表示，無論傳播形式如何嬗變，公眾對有思想、有溫度、有深度作品的追求是永恒的；讓每個人都成為良好網絡生態環境的參與者、建設者和分享者。
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2023中國網絡媒體論壇“全媒傳播·塑造主流輿論新格局”平行論壇在南京成功舉辦（央廣網記者 王晶 攝）
傳統媒體與新興媒體加速融合
網絡空間不僅是人們生產生活的空間，也是國家凝聚共識的空間。傳統媒體與新興媒體加速融合，“主力軍挺進主戰場”讓黨的聲音成為網絡空間最強音。其中，上述論壇指出，優質內容是全媒傳播的價值“王道”，決定了全媒傳播的高度；融合平臺是全媒傳播的流量“擔當”，決定了全媒傳播的廣度；先進技術是全媒傳播的創新“引擎”，決定了全媒傳播的銳度。
中國工程院院士張平發在主題演講中分析了當前全媒體傳播面臨的新挑戰。一是媒體傳播難以與公眾產生連接，自上而下的傳播模式難以與普通公眾產生共鳴。二是傳播模型定位模糊、牽引力不夠、缺少協同演進機理，管理粗放。為此，張平建議，全媒傳播亟須推進全球傳播范式轉變與社會共識，亟須探索將5G/6G、人工智能、邊緣計算、個性化推薦等先進技術運用在媒體采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導傳播能力。
隨著時代的進步，張平認為，媒介逐漸發展成為基礎設施一般的存在，而媒體作為人體的延伸接近意識的技術模擬階段。計算與傳播將成為未來媒體的核心技術。軟件定義媒體，數據驅動新聞，算法重構渠道，智能計算與5G/6G全息傳播，將重新塑造人類的媒介觀。
中國行業報協會秘書長化中強表示，為行業媒體融合發展搭橋鋪路，中國行業報協會與行業媒體共同開展“實干中國——大型跨地域跨行業跨媒體跨終端全媒體聯播”項目，根據行業一線實干事跡，創作出有熱度、有溫度、帶泥土、沾露珠的優秀融媒體作品。
媒體融合壯大主流輿論
平行論壇上，多位與會嘉賓圍繞在人人為媒的移動互聯網時代，如何科學把握政治屬性和傳播屬性，推動傳統媒體與新興媒體融合發展等議題，為進一步壯大主流思想輿論提供精彩觀點和見解。
黨的二十大報告要求增強中華文明傳播力影響力，國家文物局政策法規司副司長羅娟以三星堆考古最新發現成果的破圈傳播為引，分享了對全媒體傳播塑造主流輿論新格局的思考。“全媒傳播賦能文明傳承”，羅娟表示，文物全媒體傳播過程中，國家文物局始終秉持文明底色，從文物寶庫中探驪得珠，讓豐厚的歷史，借助精良的制作、精美的表達，講清楚中華文明的歷史脈絡、中華文明的燦爛成就以及中華文明對世界文明的重大貢獻，讓觀眾不僅看到文物看到歷史看到傳統，更看到文明看到精神看到智慧；始終關注受眾反饋，以喜聞樂見的形式講好文物故事。
針對網上內容建設，有相關媒體相關負責人表示，無論傳播形式如何嬗變，公眾對有思想、有溫度、有深度作品的追求是永恒的，全媒體時代更要咬定“內容為王”。咬定“內容為王”，需要突出特色優勢、創新話語體系、切實深入群眾。
論壇強調，走好網上群眾路線是黨的宗旨的體現。要堅持以人民為中心的發展理念，了解民意、反映民意；要守正創新，在視角上平等交流、態度上平易近人、表達上說家常話、內容上講關切事，讓主旋律、正能量在潛移默化中入腦入心。
建設全媒體傳播體系
在全員媒體時代，網絡媒體的工作重心在哪兒？
與會專家認為，主流媒體應以實際行動踐行“四力”要求，通過“線上線下一體，構筑輿論同心圓；海內海外聯動，打造傳播共同體；交友交心遞進，構建輿論傳播新范式”等方式，做大做強主流輿論，在網上網下、內宣外宣中增強傳播效能。同時，網絡傳媒應積極發揮傳播優勢、技術優勢，持續加強管理創新，為進一步提升全民法治素養，推動形成良好網絡生態，全面提升傳播效能，貢獻力量。
推進中國式現代化，國有企業是經濟建設的“國家隊”，主流媒體是輿論宣傳的“國家隊”。國資委相關負責人表示，國有企業將積極適應網絡媒體發展需要，進一步加快5G網絡、數據中心、衛星互聯網等新型基礎設施的建設和應用，加快布局發展人工智能、大數據等新興技術，以優質通信技術助力網絡媒體融合化、智慧化發展，實現網絡媒體全產業鏈升級。
值得一提的是，有專家提出，讓每個人都成為良好網絡生態環境的參與者、建設者和分享者。“隨著互聯網快速發展、網絡使用群體在全社會范圍內擴張，利用信息網絡進行詐騙活動、通過網絡介質捏造傳播虛假或低俗負面信息等網絡違法失德行為也不斷出現。”在中國人民大學法學院教授、中國法學會網絡信息法學研究會副會長張新寶看來，這是公眾網絡法治意識薄弱、網絡法治知識缺乏的表現。
張新寶表示，網絡空間不是法外之地，同樣需要遵循法律規范、維護法律秩序，網絡空間治理需要全社會參與，應當進一步提升全社會網絡法治意識、培養公眾網絡法治素養、凝聚社會網絡法治共識。
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