“英雄救美反被救”“豪門宴上不認親”“霸道總裁愛上我”“怒揍情敵甩前夫”……明知很狗血，卻忍不住一直看下去。這樣的網絡爽劇，已經成為一門逐漸壯大的生意，吸金能力強至令人咋舌：某短劇制作方曬出慶功蛋糕，短短24小時，充值金額超過1200萬元。

劇情“狗血”： 贅婿、戰神、霸總……令人“上頭”付費

如果你經常看短視頻，大概率刷到過這種“短劇”：豎屏拍攝，一兩分鐘一集，沖突強烈，表演浮夸，劇情非常“上頭”。這些劇情常常遵循觀眾們熟悉的瑪麗蘇套路——緊湊地展現在每集只有2分鐘左右的時間里，給觀眾帶來了源源不斷且百轉千回的狗血劇情。

(資料圖片僅供參考)

在最關鍵的劇情，短劇戛然而止，想要看看后面發生了什么，就需要點擊鏈接，跳轉到小程序平臺。想要看完整部劇，就得付費了。付費模式靈活多樣，可以花幾塊錢買單集，也可以花幾十買全劇，可以開個365塊錢的包年會員“享受全站資源”，甚至還能“超前點映”。

不少觀眾對于短劇的“狗血”情節不屑一顧。然而，小程序短劇的主題多樣：贅婿、戰神、霸總、甜寵、玄幻、穿越、重生、恐怖、懸疑、魔幻……總有一款適合你。在某一段時間內，頻繁刷到同一個劇的劇情，非常容易勾住觀眾的好奇心。起初可能嗤之以鼻，但看著看著卻漸漸被其帶入劇情中，盡管土味情節尷尬到想摳腳趾，卻又無法抵擋住追劇的誘惑。

小程序短劇的火爆還催生了不少“搬運”和“二創”。近段時間最火的《哎呀，皇后娘娘來打工》和《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》，被全集“搬運”到B站，播放量數十萬。主演徐藝真和孫樾的直播連線錄屏，播放量就達到了10.3萬。

成本極致： 7天拍完100集 每月拍十幾部劇

在不少觀眾心里，“網劇”一直是低成本的代名詞。不過，隨著觀眾審美要求不斷提高，現在愛奇藝、騰訊、優酷等視頻平臺拍攝制作的“網劇”，已經開始走向精制作、高投入。和 “網劇”不同，近兩年橫空出世的“小程序短劇”，目前的拍攝成本正在被極致壓縮。

業內人士向長江云新聞記者介紹，目前小程序短劇的制作團隊遍布全國，鄭州和西安等城市比較集中。一部劇一般在80-100集左右，每集一兩分鐘。一個短劇項目，從立項到上線，一般只要兩個月，其中拍攝的時間一般被壓縮在7-10天。

“7天拍100集，人都干麻了。”一位武漢攝影師小楚介紹，一部長度差不多的電影，拍攝時間往往在3-5個月左右，而他參與過的短劇項目，全是一星期拍完。“每天拍10-12個小時，沒時間慢慢打光，也不需要打光，亮就行了。也沒時間管鏡頭到底怎么樣，反正干就完了。”

演員承承參加過20余部短劇的拍攝，他總結，短劇就是要一個“快”。“演員沒時間在片場醞釀情緒的，而且，你那些收著演的情緒處理，反正都會被剪掉。上來就要直接喊臺詞，大開大合，演完拉倒，趕緊進下一個場景。”

壓縮時間，換來的是高效率。武漢某短劇制作公司，7月份同時開拍了9部網劇。在鄭州，一家公司每月拍十幾部劇也不是什么難事。

（受訪者供圖：短劇拍攝片場，導演正在監看畫面）

在“壓縮時間”的同時，短劇的拍攝也在“壓低單價”。長江云新聞記者采訪到的參與短劇制作的劇組人員，無一不在吐槽“價格太低”。

攝影師小楚稱，自己平時拍攝廣告、宣傳片等，一般的報價是1500元/天，而拍短劇，7天的價格能被壓到5000元。演員方面，承承說，拍信息流廣告，一天能收入1000-2000塊，拍起來也輕松。而短劇主演，“2000元的演員就是挺高的了，500-800很常見。”化妝師夢夢拍過的短劇，價格低至每天300元。“300塊啊！整整12個小時，我化了8個人的妝，還要做頭發，還要負責盯衣服接不接戲，一人干了整個梳妝組和服裝組的活。”

業內人士向長江云記者介紹，現在一部80-100集的短劇，制作成本被壓縮至10-15萬元左右。“便宜的8萬塊就拍完了，50萬能拍非常精良的大制作。”

吸金能力： 花1元成本能收回1.2元用戶付費

拍攝時的低廉成本，并不影響短劇的吸金能力。

業內人士向長江云新聞記者介紹，目前，短劇的盈利模式有商業植入、點播收入、用戶流量運營等等。“簡單說就是兩大類，一類是植入廣告向品牌要錢，一類是向觀眾要錢。”

在4A公司工作的小李接手過一個短劇項目。這部劇邊拍邊播，前三集的點贊量過了50萬，某化妝品品牌看中了它的流量，投入了幾十萬元，在后面的劇集里加上了自己品牌的植入。“對品牌來說非常劃算，這點錢拍個廣告甚至都不夠，虧了也沒事，流量起來了就是賺。”

（受訪者供圖：化妝品植入短劇，在單集名后會加上品牌名及“抗老”等標簽）

不過，“向品牌要錢”的短劇還是少數，大多數短劇的盈利，依然靠的是“向觀眾要錢”。

業內人士介紹，在這個行業里，“投放能力”是決定性的因素。“操盤過抖音投放的投手很吃香，做過網劇的就是降維打擊。”與古早網文和電商的推廣路線類似，短劇的投放有著一套完整的“玩法”。通過精準選擇內容題材和投流技巧，讓觀眾快速沉浸并付費。

業內人士稱，每個運營公司，甚至每個投手，都有自己不會外傳的“獨門秘籍”。“他們會根據整體情況來操盤，什么時間段投，投給哪些受眾，怎么推流量，都是自己的一套。每個人的投法也不同。”

在投手的運作之下，普通觀眾會在玩手機時刷到各種短劇，從而被吸引，點擊跳轉到短劇小程序，進入到付費的環節中。在抖音快手等短視頻平臺上，甚至還出現和“帶貨”類似的“帶劇”。短劇被“掛上小黃車”，成為了商品。通過主播的解說介紹，吸引觀眾點開鏈接下單，直接付費購買。

（經過運營投放，爆款短劇收益非常高）

目前，能力較強的運營公司，制片人的排期已經到了5個月之后。“他們手上的劇很多，會挑著投，你拍完的劇能不能火，什么時候火，都是投流說了才算。”

業內人士稱，目前短劇的ROI（投資回報率）可以做到1.2左右。也就是花費1元的投放成本，能收回1.2元的用戶付費。“去年過年我們做了一個有點擦邊的劇，ROI做到了5，投1塊錢能收回5塊錢，但那個劇被審核下線了。”

“1.2的ROI在影視行業非常高了。火的劇，我們就會一直投，一直有收益。”某業內人士稱，目前他操盤的劇，有上線超過半年的，現在還在投放，總投入超過千萬，當然收益也非常可觀。

（爆款劇《皇后娘娘來打工》24小時充值破1200萬）

短劇“能賺錢”，也催生出了盜版團伙趕來“分蛋糕”。據嘉興南湖公安消息，今年4月末，嘉興九州文化傳媒有限公司向嘉興警方反映，有多名電商平臺主播通過網絡銷售傳播其公司出品的微短劇400余部。警方發現，該犯罪團伙將盜版微短劇以《影視剪輯運營實操課》的名義出售。經初步查證，該犯罪團伙非法獲利500余萬元，間接造成九州文化營收損失8000余萬元。

業內人士： 看太多了都會煩，提升質量是趨勢

成本低，制作快，能迅速復制，吸金能力強。這幾種能力同時加持，讓小程序短劇這個行業在今年開始爆發。

國禹文化是一家專注劇本創作的公司，公司很早就入局了“小程序短劇”，經歷了短劇行業從單集引流，到現在多集付費的發展歷程。其編劇大哲稱，以他的感受而言，短劇的要求在不斷提高，因此，他把目標錨定在了“出精品爆款”。“去年我們還寫了大量成本在5萬元左右的劇，今年已經有很多40萬元到60萬元這個檔次了。”

運營環節的業內人士，也表達了對更高質量短劇的期待。“觀眾的口味是越來越高的，想讓他們掏錢，劇的質量非常重要，也更好投。粗制濫造的劇，會自然被市場淘汰掉的。”

在多位業內人士看來，短劇市場依然是一片藍海，未來可期。越來越多的制作方、運營方、品牌方進入這個行業，有利于相互競爭，良性發展。目前，平臺的審核機制有一定滯后，但也在不斷完善中，涉嫌暴力色情的“擦邊劇”已經很難得到流量。下一步，短劇行業也期待有更規范的管理法規，促進行業整體水平的提升。

“畢竟太狗血的劇，看太多了，誰都會煩。提升成本，提升質量，是必然趨勢。”一位業內人士多次強調了自己的觀點。

（注：圖片及素材來源于網絡，版權歸原作者所有。如有侵權請聯系刪除，電話：027-85721622 。）

標簽：