“南京是個溫馨、包容、有底蘊(yùn)的城市”

“今天帶爸媽爬了城墻，吃了太平門的雞鳴湯包”

(相關(guān)資料圖)

“在南京，遇見看見，滿眼都是春天最美的模樣”

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總要來趟南京吧，伴隨著各大平臺刷屏的熱詞，六朝古都成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅之城”，街頭巷尾熙熙攘攘，景區(qū)商圈人流如潮。

這樣的南京，你見過嗎？

相關(guān)線上平臺“五一”假期旅游相關(guān)訂單數(shù)據(jù)顯示，南京成為國內(nèi)熱度最高的十大目的地城市之一。記者連日采訪發(fā)現(xiàn)，南京火爆的文旅市場背后，正涌動著來自五湖四海的“青春力量”。

傳統(tǒng)景點(diǎn)人氣旺

新興景點(diǎn)也吃香

“行程有趣又充實(shí)，簡直太棒了！”上周六，來自安徽的大學(xué)生小林參加了紅山森林動物園夜宿活動，在帳篷里度過了別樣的“動物園之夜”。

既能游園觀賞，還能通過夜宿、認(rèn)養(yǎng)等解鎖新體驗(yàn)，在由大眾點(diǎn)評發(fā)布的南京景區(qū)熱門榜單中，紅山森林動物園位列第一。一季度，紅山森林動物園客流量145.8萬人次，同比增長270%，比2019年增長144.5%。其中南京以外的客源占62.2%，省外游客占比35.2%，30歲以下年輕客群占69.7%。

同樣位于榜單前列的夫子廟景區(qū)，連日來也成為游客打卡熱門地。夫子廟景區(qū)舉行的花朝漢服文化周，琵琶街開展的君子六藝互動體驗(yàn)、科舉博物館舉辦的中國舞表演等吸引不少市民游客參與。

一組權(quán)威數(shù)據(jù)足以佐證南京之“火”。今年一季度南京共接待游客4437萬人次，同比增長68.5%，比2019年增長22%；旅游總收入766億元，同比增長49.8%，比2019年增長17.9%。外地網(wǎng)友戲言：南京這是完成了全年旅游指標(biāo)的節(jié)奏。

除了傳統(tǒng)景區(qū)，新興景區(qū)也熱度上升。記者從相關(guān)線上平臺了解到，門東歷史街區(qū)、魚嘴濕地公園等新興或小眾的景點(diǎn)也成打卡熱點(diǎn)。隨著網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅街巷興起，大街小巷更成為旅游目的地。

“喝一杯南湖咖啡，打卡復(fù)古街景?！眮碜該P(yáng)州的游客于淼說，相較于傳統(tǒng)景點(diǎn)的走馬觀花，舒適的街巷游更讓她青睞。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，南湖東街全年線下客流量近1000萬人次。今年來，主打文旅休閑的1912街區(qū)一季度客流近百萬人次，周末單日客流近2.6萬人次。門東歷史街區(qū)一季度接待游客量553萬人次，同比2022年一季度上升82.5%。

“特種兵式”游南京

新玩法很“上頭”

最近有一種獨(dú)特的旅游方式在各個平臺上火了起來，一天10個景點(diǎn)，晚上只睡3小時，“特種兵式旅游”。在網(wǎng)上，五湖四海的年輕人紛紛曬出在南京“特種兵式”的旅游經(jīng)歷。

景點(diǎn)景區(qū)積極“上新”，創(chuàng)意創(chuàng)新不斷，來自年輕群體的新潮玩法，也讓文旅市場生機(jī)勃勃。

“早上6點(diǎn)到南京南站，先去南湖吃個早飯，中午去新街口，吃完去玄武湖散步，下午去來鳳小區(qū)覓食，夜宵去同曦夜市吃活珠子，然后帶著打包的鴨子上高鐵回家?！痹谌涨吧缃黄脚_上發(fā)布的一段視頻中，博主在一天的時間內(nèi)跨越南京5區(qū)，打卡地標(biāo)美食。

這一獨(dú)特的旅游方式，被網(wǎng)友戲稱為“特種兵式”旅游。區(qū)別于傳統(tǒng)旅游，“特種兵式”旅游時間短、節(jié)奏快，以年輕群體為主，風(fēng)靡各大社交平臺。話題“大學(xué)生特種兵式旅游之南京”登錄抖音同城熱榜，瀏覽量超200萬人次。

不僅有“特種兵式”旅游，低成本、高福利的區(qū)間游也成為年輕群體打卡熱點(diǎn)。4月5日，一名大學(xué)生花29元體驗(yàn)?zāi)暇┠险局两瓕幷靖哞F商務(wù)座，在9分鐘的乘車時間內(nèi)，不僅零食飲料任享，還能帶走一份價值45元的盒飯。記者在訂票平臺看到，本周末南京南站開往江寧站中午時段車次商務(wù)座均顯示售罄。誰也沒想到，南京的“紅”浸漫到鐵軌之上。

古色古香的南京城，更成了國風(fēng)愛好者首選。昨日下午，門東的紫藤花燦若煙霞，樹影搖曳下，身著漢服的姑娘們打卡拍照。老門東景區(qū)毗鄰的“漢服一條街”——剪子巷人潮涌動，500米長的街巷上集聚超20家漢服體驗(yàn)館。

“漢服拍攝非常難約，提前兩三個月是常態(tài)。”來自淮安的游客劉亞麗說，當(dāng)天，她特地到南京與好友一起拍攝漢服寫真。劉亞麗告訴記者，南京深厚的文化底蘊(yùn)是吸引她的原因之一，著漢服行走門東街巷，更有“穿越”古代之感。

傳播力在地轉(zhuǎn)化

留住線上“流量”

南京緣何得到年輕群體如此青睞？在世邦魏理仕南京董事總經(jīng)理王飛看來，南京的“走紅”原因，一是源于本地內(nèi)容豐富的旅游產(chǎn)品，包括“山水城林”的生態(tài)價值和作為“世界文學(xué)之都”的城市文化內(nèi)涵。在全市4A級以上的旅游項(xiàng)目中，生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品占比高達(dá)65%。

同時，“網(wǎng)紅南京”熱度攀升也離不開社交媒體的推介。“我們在網(wǎng)上刷到了‘特種兵式’游南京的視頻，就來了一場說走就走的旅行。”在廣東上大學(xué)的游客竇琳告訴記者，上周末兩天，她與同學(xué)游玩了夫子廟、玄武湖、中山陵等景區(qū)，還打卡了鴨血粉絲湯、青團(tuán)等地方美食，拍攝的短視頻上傳至社交平臺后，不少人留言詢問攻略。美食店鋪的老板們到現(xiàn)在也想不明白，這一波洶涌而來的年輕人是不是未曾離開過南京。

作為南京鴨血粉絲“網(wǎng)紅”的小潘記鴨血粉絲湯只有一家門店，今年來每日客流量達(dá)八九百人，相較2019年的日均三四百人次幾乎翻倍增長。老板潘林虎告訴記者，目前來門店用餐的外地人占比達(dá)65%，不少外地食客表示，自己是看了網(wǎng)上推介視頻后，才來門店特地打卡一口“南京味道”。

記者搜索各大線上平臺看到，在抖音平臺上，重慶、成都、西安、長沙等網(wǎng)紅城市話題播放量分別為736億次、681.8億次、647.6億、444.7億次，話題“南京”播放量為413.9億次，躋身400億次門檻。小紅書平臺搜索“南京”，相關(guān)筆記超400萬篇，包含景區(qū)游覽、美食打卡、街巷探訪等多個主題。

在王飛看來，抖音、小紅書等社交媒體對于南京旅游分享、宣傳，大幅提升了城市知名度。同時，通過社交媒體平臺，多主體從多視角解讀南京城市特有的城市風(fēng)貌、文化IP、煙火氣氛圍，實(shí)現(xiàn)二次、三次傳播，特別能調(diào)動年輕群體“傾巢而出”紛紛打卡的興趣，因此足以成為吸引全國游客特別是網(wǎng)絡(luò)中堅力量當(dāng)中年輕人的流量抓手。

（來源：南京日報）

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