今年以來，南京文旅市場亮點紛呈。

南京智慧旅游大數據運行監測平臺顯示，南京對全國旅游市場的“輻射力”顯著增強，外地游客取代本地市民成游玩“主力軍”，夫子廟、中山陵、玄武湖、老門東等重點景區依然是“圈粉”大戶，走進文博場館感受紅色文化和優秀傳統文化的參觀者同比激增了3倍多。

外地游客取代本地市民，成游玩“主力軍”

【資料圖】

“我姐姐讓我一定要來看看紅山森林動物園。她告訴我，這家動物園是國內非常棒的一家動物園。”來自武漢的劉子晗，是紅山森林動物園的“粉絲”。7月19日，結束了高考后不久，她便慕名而來動物園打卡游玩，去看了小熊貓、考拉、猴子、河馬、猩猩，動物們悠然自得，“釋放天性”的狀態，讓她覺得特別鮮活、有趣，同時也深刻感悟到什么是“人與自然和諧共生”。她還特意買了一本《紅山動物園是我家》的書，“攔”下“網紅園長”沈志軍簽名。

像劉子晗這樣，因為熱愛而“奔赴”南京的外地游客，還有很多。數據顯示，今年上半年，紅山森林動物園迎客數量已經達到了300多萬人次，比2019年同期增加了1.3倍。“和2019年以前相比，本地和外地客流占比完全‘掉了個兒’，以前本地客源為主，現在65%的客源來自外地。”紅山森林動物園園長沈志軍說。

紅山森林動物園的例子，折射出南京旅游市場的變化。今年以來，南京市迎客量增加的同時，客源結構也發生了很大的改變，外地游客尤其是省外游客占比日益增多，取代了原先本地市民的“主力軍”地位，顯示出南京文旅在全國旅游市場的“輻射力”進一步增強。南京智慧旅游大數據運行監測平臺顯示，2019年上半年，南京市接待的游客中，本地游客占比約56%；2022年上半年，本地游客占比超過七成，均超過了“半壁江山”。而今年上半年，南京市接待的游客中，省外游客占比約44%，份額最高，省內其他城市游客占比約14%，本地游客占比約41%。

大量外地游客涌入南京，對南京市“吃住行游購娛”等旅游相關產業的帶動立竿見影。銀聯消費數據顯示，今年1—6月，來自外地游客消費占比約63%，而本地消費占比約36%。今年6月底，南京市部分星級酒店與品牌酒店入住率已經超過了七成。

重點核心景區憑實力全國出圈，成“圈粉”大戶

在“戲院里”賞鰲山燈，秦淮·非遺館里跟著演員互動找“大明玉璽”，在“秦淮禮物”店里選購“狀元郎”文創產品，乘坐內秦淮河西五華里游船在光影中“行舟展卷”穿越千年，夜宿秦淮河畔文化酒店聆聽才子佳人的愛情故事……今年以來，夫子廟客流如織，五湖四海的游客競相奔赴打卡，“嗨”到晚上十點依然人潮涌動。

秦淮河的槳聲燈影令人流連忘返，鐘山的清新自然也讓游客樂不思歸。今年以來，鐘山風景區每到節假日也是車水馬龍，人頭攢動。游客們在孫中山紀念館新館里一覽孫中山和宋慶齡的“婚姻誓約書”，在明孝陵“長生鹿苑”里尋覓“深林見鹿蹤”的歷史景觀，在南京海底世界看“美人魚公主”翩翩起舞，在紫金山昆蟲博物館里學習蝴蝶標本制作，在鐘山體育運動公園搭起帳篷感受野趣，夜宿琵琶山居感受鳥叫蟲鳴……

今年以來，南京市一批重點景區憑實力全國出圈。據央視報道，今年“五一”假期前三天，在全國景區游客量排行前十的景區中，南京市兩家國家5A級旅游景區——夫子廟—秦淮風光帶和鐘山風景區分列亞軍和季軍。文化和旅游部專項調查顯示，多個國家級夜間文旅消費集聚區端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次，南京市秦淮河—夫子廟片區位列其中。

來自南京智慧旅游大數據運行監測平臺的數據印證了這一點。今年上半年，南京市接待游客量“前三強”景區分別為：夫子廟核心區2563萬人次，鐘山風景區1396萬人次，玄武湖733萬人次。老門東、牛首山文化旅游區、紅山森林動物園、雨花臺、南京博物院、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、“總統府”則分別位于4—10名。值得注意的是，夫子廟核心景區接待游客數量占比，已經達到了全市景區接待量的32%左右；鐘山風景區接待游客數量占比，也達到了全市景區接待量的17%左右。

文博場館迎客激增三倍多，優秀傳統文化受青睞

不久前的端午假期，秦淮河畔的南京中國科舉博物館迎來如織客流。從白天到夜晚，館內好戲連臺，精彩不斷。親子家庭跟著老師，開展“暗香盈袖端午至”香丸制作研學，興致勃勃地研磨香料、和香泥、搓香丸；南京面塑市級非遺傳承人帶領游客，用糯米粉、鹽等制作“面塑龍舟”，再繪上鮮艷的顏色；“小狀元講解員”上崗，如數家珍地為游客講解古代科舉考試制度的歷史演變；龍門廣場處，每晚都上演“舞動漢韻、舞動青春”歌舞表演，國風古韻，令人賞心悅目。

“很多游客喜歡晚上來逛夫子廟，來‘夜游博物館’的人非常多。端午假期前兩天晚上，我們館的停止售票時間延遲到了晚上11點，基本上要到夜里12點才能閉館‘打烊’。”南京中國科舉博物館相關負責人告訴記者。

南京是六朝古都、首批國家歷史文化名城、世界“文學之都”。今年以來，南京市文博場館致力于傳承發展中華優秀傳統文化，以守正創新的正氣和銳氣，賡續歷史文脈、譜寫當代華章。越來越多的市民和游客走進文博場館，品讀書香，感受南京這座城市的千年文脈。南京智慧旅游大數據運行監測平臺的數據顯示，上半年，南京市文博場館共接待游客483.90萬人次，同比激增了348%。其中，南京博物院迎客量位列榜首。南京中國科舉博物館、六朝博物館、云錦博物館等文博場館也名列前茅。

（來源：南京日報）

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