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“小屏幕”打開“大市場”
主播在鏡頭前展示“溱湖籪蟹”。 周馨頤攝
主播在蔬菜大棚內推介農產品。
“‘粉絲寶寶’們可以看下我們的配料表，是貨真價實的豬肉哦……”“大家可以看到我身后，所有蔬菜都是新鮮采摘的……”“我們保證發出的每一只蟹都是精心挑選的……”近日，記者走訪發現，從掛著綠幕的專業直播間，到田間地頭的蔬菜大棚，再到養殖螃蟹的水塘……直播帶貨已經無處不在。
據了解，泰州市目前共有1387家網店開展直播帶貨，網店經營類別主要包括食品、日用品、服飾、化妝品等。其中，食品類的直播帶貨占據大半江山。
“我們利用‘線上銷售+線下對接’的產銷融合方式，解決了全鎮5000畝蔬菜的銷路問題，帶動周邊近200人就業，線上營業額每月達150萬元以上。”泰興市織夢電子商務有限公司負責人費琳琳介紹，意識到如今新媒體已是大勢所趨，她迅速加入直播大軍，在公司直播間、蔬菜大棚、果園等地，利用抖音、拼多多等平臺進行直播，幫助本地農戶銷售特色農產品，現已為農民增加收入近500萬元。
文農旅融合是農業農村發展的重要途徑，也是網絡經濟的重要發力點。姜堰區溱湖綠洲旅游投資有限公司利用“狀元文化”效應，打造“漁窯耕讀”研學基地，做大做強“小楊人家”“溱湖蟹村”等品牌；組建“小楊青年網銷”突擊隊，在抖音等平臺進行線上直播帶貨，帶領觀眾通過鏡頭實地觀看蟹塘、種植園、香菇基地的生產狀況，在直觀體驗中快樂消費，平均每年帶動當地農民增收2000萬元。
“小屏幕”能打開“大市場”。為了讓直播帶貨成為釋放消費潛力、激發消費熱情的重要推手，助力致富增收和鄉村振興，泰州市充分借助新媒體優勢，圍繞電商直播全產業鏈，專業開展直播助農、電商培訓、創業孵化等電商服務和直播帶貨相關培訓。
比如，海陵區香草灣直播基地已成功孵化萌寵樂園、花木經營、影視傳媒、直播達人MCN機構等10余家企業，搭建“泰州抖音達人群”網羅本地網紅達人400多名。基地還定期開展助農直播，把直播帶貨作為“新農活”，讓“待字閨中”的優質農貨搭上網絡快車；定期舉辦直播培訓和創業指導，重點服務農村留守婦女、種植戶、合作社和家庭農場從業人員等，累計培訓人次超1000人。去年底，該基地積極探索直播帶貨賦能鄉村振興的“泰州模式”，籌建“泰州農產品電商直播選品中心”，甄選泰州地區農特產品，指導選品包裝，實現全天候不停機對接，助力電商創業者。
今年5月，市市場監管局發布《泰州市直播帶貨經營行為規范》地方標準，為泰州市直播主體進行商品線上銷售展示提供了共性標準。“我們以標準為基礎，制定了直播帶貨經營主體規范、公平競爭規范、主播管理規范等7項制度規范，并及時印制、發放宣傳手冊1000余份。如今，全市直播帶貨網店好評率正不斷上升，消費投訴率明顯下降。”市市場監管局網絡交易監管處處長陶勇介紹，為推動全市直播帶貨行業發展，6月，該局在全市開展直播帶貨示范店創建活動，相關店鋪踴躍參與，已有30多家報名。“接下來，我們將依據標準，在全市范圍內打造和培育10家‘直播帶貨示范店’，總結形成可復制、可推廣的經驗，引領全市行業發展。”
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