iPhone降價不是空穴來風。

1月10日晚，記者從京東獲悉，1月11日零點開始，京東平臺的iPhone8/8P的價格將下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

京東方面對澎湃新聞記者表示，這次降價行為是蘋果公司降價，目前看也不是限時促銷。

這也意味著，iPhone在中國市場遭遇銷售下滑后，蘋果公司采用越來越靈活的價格政策來刺激消費者購買。

1月9日，有報道稱，蘋果給深圳華強北的iPhone渠道商更優惠的iPhone定價，每臺機器最多降低450元。不過，蘋果官方未做出回應。

上述報道稱，蘋果給深圳華強北的iPhone渠道商降價政策，iPhone在售的系列產品iPhone XR/8/8 Plus/X/XS/XS Max等均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。

不過，1月10日早些時候，澎湃新聞記者向國美和京東了解，兩家公司均表示，未收到蘋果有關iPhone系列產品下調價格的信息。淘寶上的iPhone賣家也表示，未收到降價通知，暫時沒有下調iPhone售價的計劃。但隨后，京東方面又披露，iPhone 8/8P這一系列有了新的價格下降計劃。

蘋果CEO蒂姆·庫克日前在致投資者的公開信中稱，公司銷售業績未達預期，主要是新興市場比之前預期的差，大中華區iPhone銷售尤其不佳，用戶升級iPhone的欲望疲軟。

盡管蘋果官方未正面回應是否會在中國市場iPhone降價促銷，但某些渠道或某些機型已經有了更靈活的價格操作空間。iPhone 8是蘋果的上一代機型，如果入門級的64G iPhone8 價格為3999元的話，與國產手機的高端機價格在同一水平線上，對消費者來說更有吸引力。

除了iPhone8/8P系列即將啟動大幅降價外，蘋果另一款主打性價比的iPhone XR在第三方平臺本身售價也較低。以64G版的iPhone XR為例，蘋果的官網價格是6499元，京東最為便宜只要5599元，價差最大達到900元。

外界認為，iPhone在中國之所以出現銷售疲軟，一方面是iPhone價格太高;另外一方面，iPhone近年的創新難以支撐那么高的溢價，國產品牌的高端機在快速趕上，并且價格還有優勢，受到了越來越多中國消費者的喜愛。

中國市場對蘋果iPhone全球營收來說至關重要，如果中國市場銷售下滑將拖累蘋果全球業績。當下，蘋果有動力采取措施來提振中國市場。畢竟，蘋果下一代新機發布要等到今年秋季。

不過，由于中國市場本身競爭激烈，加上市場本身萎縮，外界對蘋果iPhone銷售預期不樂觀。1月10日，中信證券發布報告稱：根據蘋果三家供應商下修業績來推斷蘋果全球iPhone出貨量下滑至2.06億-2.09億部，其中2018年中國區iPhone出貨同比下滑12%至3600萬部左右。該報告稱，展望2019年，由于新機創新不足帶動作用偏弱，預計iPhone全球出貨下滑幅度在5%-10%，中國區下滑幅度在15%-20%。