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4月27日，第五屆雙品網購節（江蘇）暨2023南京直播電商文化節啟動儀式在南京舉行。記者從中了解到，今年一季度，全省消費市場實現“開門紅”，其中網絡消費增長強勁，全省實現網絡零售額2865億元，同比增長12.5%。南京2022年度“直播電商”成績單則顯示，去年直播帶貨銷售額達517.5億元，除直接提高銷售額，直播電商還邁向“共創”，賦能產品創新和供應鏈升級。
根據商務部部署，4月28日-5月12日，第五屆雙品網購節在全國范圍內開展。省商務廳二級巡視員夏網生在“第五屆雙品網購節”（江蘇）暨2023 南京直播電商文化節啟動儀式上指出，2023 年一季度，江蘇省社會消費品零售總額11706.8億元，同比增長7.8%網絡消費增長強勁，全省實現網絡零售額2865億元，同比增長12.5%，其中實物商品網絡零售額2481.6億元，同比增長12.3%。“電商為促進消費復蘇貢獻了重要力量。”
南京商務局局長張志超同樣表示，近年來，直播電商通過拓寬經營渠道、提升銷售效率、強化產業鏈整合，成為數字經濟高質量發展的新動能和拉動消費復蘇回暖的新引擎。到目前為止，南京市已打造市級重點培育直播電商基地22家、機構33家，2022年直播電商企業在各平臺累計直播場次達54.9萬場，直播商品累計2.8億件，銷售額達517.5億元。
直播電商除“帶貨”提高銷售效率外，還將賦能實現產品共創和供應鏈升級。在展示現場，江蘇雙創人才聯合股份有限公司策劃主管陳宇昕告訴記者，多年來，公司致力于鄉村振興，派專人深入貧困地區，助力農產品銷售。除此之外，他們開始與研究院合作，從源頭上從事農產品研發。現場展示的一款面膜，就是與(常大)產業技術研究院的合作，將湖北省恩施州利川市當地莼菜中的酸性多糖、蛋白質、氨基酸等精華物質提取出來，制作而成，“我們還將雞爪黃連提取出來，制作成了花露水，更好地助力當地產業轉型升級。”
商洛花想蜂農業技術開發有限公司總經理魏坤此次特意從陜西趕回，兩年前她通過蘇陜協作南京對口幫扶商洛這一契機，在商洛開辦了一家蜂蜜加工企業，目前已經加入了電商這一銷售渠道，但蜂農還不太了解直播的方式和話術：“想要和更加專業的主播、公司進行合作，帶動這類助農產品的銷售，也帶動當地的蜂農跟上消費的新習慣，提高品牌心智。”
在業內人士看來，雖然當前直播電商已呈現“紅海”之爭，但未來仍有巨大增長空間，越來越精細化正是方向之一。面對“五一”促消費高潮，記者看到，不少地方都把“直播”當作了拉新、擴大影響力的標配，如浦口區舉行“浦小店大直播”，與地區特色產業相結合，為當地萬千小店代言；建鄴區舉行直播大賽，打造萬物皆可播的新消費場景。
張志超介紹，本次活動南京將組織開展直播選品對接會、直播機構和電商園區洽談會等重點活動。同時，圍繞區域產業特色開展老字號、新國貨、本地生活、旅游資源、工業品、跨境電商等直播。此外，持續推進“南京百萬數字人創業計劃”，依托"AI 數字人 " 深度賦能全城小店商戶，推動城市小店智能化改造、數字化升級，通過數字人直播引流獲客，切實為小店發展降本增效、聚氣引流，不斷激發城市創新創業活力。
不過，在快速發展的同時，近年來頻頻出現的質量問題也為直播電商敲響警鐘，如產品質量問題依然突出，行業監管有待進一步加強等，“全省各地要以本屆雙品網購節為契機，激活網絡消費市場，優化網絡消費環境，督促參與平臺和企業守法誠信經營，保護消費者權益，營造良好活動氛圍。”夏網生表示。
（江蘇新聞廣播/丁鳳云 編輯/徐瑋琪）
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