新的一期《抖音房產生態白皮書》中顯示，截至2023年2月，房產行業連續23個月下降的景氣指數開始回溫，房產業受到的沖擊正在被消解:商品房住宅的銷售額增速開始回正、全國300城住宅規劃用地的成交率已恢復至疫情前水平等數據都在說明，房地產正在嘗試走出谷底。
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當居住回歸現實，房地產行業持續受到客觀需求拉動的同時，消費者的買房選擇同樣受到“錢袋子”的限制，這樣的情況下房產企業更應和目標客戶群直接面對面，實現信息更高效地傳達，實現長效經營。房地產的數字化經營鏈路已經實現由內到外的滲透，住房交易流程的數字化重塑不僅提高了消費者體驗，也為企業提供了更多觸客窗口。
隨著房企在短視頻平臺積極嘗試，房企的線上經營在短視頻平臺上取得了一定突破，房地產行業即將在線上渠道開啟加速模式。
蓬勃發展 抖音房產內容生態向上生長
《抖音房產生態白皮書》中顯示，2022年，抖音房產內容的互動量超過200億次，包括點贊、評論、轉發的互動行為同比2021年都實現了穩定增長，用戶對房產內容的需求持續推動著內容生態豐富完善，高活躍興趣用戶體量達到1.2億。由于房產內容覆蓋的細分類別廣，根據通過數據分析得出，目標受眾群體對房產內容的需求點體現出:高頻率和高載量。
構建內容營銷 精準抵達房產興趣用戶
房產營銷的本質是人的營銷，想要找到更多潛在意向的購房者，首先要找到最具生意價值的消費人群。基于O-5A人群理論的分析及行業驗證發現，A3人群對獲客價值的貢獻最大。
A3人群既然如此關鍵，那么該如何培育并獲取A3人群？
內容營銷，是獲取A3人群的最佳路徑之一
A3人群的培育與獲取并不能依靠簡單的競價廣告投放而實現，獲取A3人群的最佳實現路徑之一是內容營銷。
在房產行業，實現有效內容營銷的三個步驟：
《抖音房產生態白皮書》中顯示，2022年房地產領域主要房企品牌在抖音的搜索量超過1億次，越來越多的強需客戶正在抖音關注房產；其中排名前十的房企品牌搜索量占比達到70%以上，房產品牌的用戶心智建設效果初現。
2022年，抖音房產企業開啟線索收集組件的直播間數量同比增長超過400%，在企業號直播間總數中的占比從2021年的16%上漲至44%，直播間線索收集組件的點擊超過了1800萬次，線索直播成為房企線上獲客的渠道之一。
當用戶的心智建設到達一定階段，對于房產行業來說，線索經營與提效就成為決定這門生意好壞的關鍵。
騰房云區域房產服務平臺、T+系統全系產品、智慧案場、房產門店ERP已支持抖音全鏈路營銷獲客場景，根據自身場景需求，通過抖音平臺展示項目及房源信息，通過抖音企業號內容運營、留資線索同步、短視頻、直播掛載抖音小程序等方式，完成獲客、營銷、客戶服務與管理。
目前，已經有超過50+區域房產平臺率先上線部署、十余家售樓處案場、房產中介客戶加速部署中。為客戶真正實現從公域到私域、內外網一體化協同，帶來全新的房產「全鏈路」數字化經營新體驗。
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