“你甜甜的微笑就像烏梅子醬，我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道，是甜甜的愛情來的這么確定。”
李榮浩的這首小甜歌，掀起的風暴卻十分麻辣。一方面，它多次在各大音樂平臺排行榜拿下冠軍，全網播放量超過十億，目前已成為網友們二創“鬼畜”視頻的熱門素材。（上一個熱門素材是《狂飆》）另一方面，因被音樂人丁太升炮轟“俗不可耐”，它多次被罵上熱搜，“投機之作”“口水歌”等爭議不絕于耳。
《烏梅子醬》到底是“俗不可耐”還是營銷高手？它背后的雅俗之爭，其實也折射出短視頻大潮中的華語音樂之困。
(相關資料圖)
《烏梅子醬》mv
單平臺被播放26.2億次
《烏梅子醬》是如何爆火的？
《縱橫四海》專輯封面圖源：李榮浩微博
《烏梅子醬》被收錄于李榮浩2022年11月21日發布的新專輯《縱橫四海》中，毫無意外，李榮浩一人包辦了詞曲和演唱。這首歌剛在各音樂平臺發布時的反饋就不錯。但它真正的爆紅，則要歸功于短視頻平臺的助力。
2023年2月14日前后，某抖音博主發布了《烏梅子醬》的消音伴奏，隨后各大網紅紛紛翻唱該曲。甜甜的歌詞加上朗朗上口的旋律，或搭配校園短視頻，或搭配戀愛短視頻，讓《烏梅子醬》配樂一躍成為抖音神曲。截至2月27日，抖音“#烏梅子醬”話題播放次數超26.2億次。
《烏梅子醬》抖音話題
歌火了之后，美食圈聞風而動，讓李榮浩秒變“帶貨高手”。#烏梅子醬到底是什么醬#、#烏梅子醬搜索量暴漲200倍#、#烏梅子醬是什么神仙味道#等相關話題陸續登上熱搜，讓歌曲獲得了更大關注度。
而爭議也隨之而來。2月20日，以“犀利”著稱的音樂人丁太升炮轟《烏梅子醬》俗不可耐，一下子將這首小甜歌送上風口浪尖。
樂評人丁太升認為，從旋律上講，《烏梅子醬》副歌部分“一股濃郁的中國鄉土風，摻雜著當下短視頻平臺的火爆元素就撲面而來”，“112161555233”的旋律搭配“大水詞”，迎合著當下大眾的口味。他還指出，李榮浩這首歌的歌詞缺乏意境，“歌詞的文學性是很不高的”。但同時他也承認，“李榮浩很會編曲，很懂制作”，“李榮浩是一位編曲和音樂制作方面的才子”、“和弦用得很漂亮”。
丁太升評論《烏梅子醬》
此麻辣點評也迅速引發了網友的熱議，相關話題“#丁太升說烏梅子醬俗不可耐#”登上了微博熱搜一位，網友、樂評人、音樂人紛紛站隊，“雅俗之戰”在網絡上一觸即發。這也從側面助推了這首歌成功破圈，評論《烏梅子醬》也成為一種流行。
下沉還是創新？
爆火歌曲的雅俗之爭
圖源：李榮浩微博
“俗不可耐”熱點爆發后的近兩周內，李榮浩本人沒有對此事進行回應，只是發了一條自己演唱會門票售罄的微博，網友仍持續著觀點的碰撞。
喜歡這首歌的網友認為，李榮浩的歌聲很有特色，旋律也好聽，嘲這首歌的人是“虛偽的精英主義”、“表現出莫名其妙不知所謂的優越感”。
網友微博
網友微博
不喜歡這首歌的網友則認為該曲確實是首“口水歌”，“沒啥營養”，“以為是網絡三巨頭時代的網絡歌曲又翻紅了”。還有資深音樂媒體從整個專輯的復古角度進行分析，話術有些“陰陽”——“相信只要聽過了十幾年華語樂壇的聽眾都會隱隱約約地感受到這首歌跟誰的風格有點像”，“《烏梅子醬》對于18年前的老歌《浪漫手機》的復古還是比較成功的”。
網友微博
與《烏梅子醬》擁有類似命運的歌曲還有《早安隆回》。這首歌在2022年底全網播放量已經突破了100億，還陸續登上了卡塔爾世界杯閉幕式、湖南衛視跨年晚會和央視春晚。很多地方也以《早安隆回》作為研究對象，舉辦群文音樂創作研討活動，探索音樂創作走紅密碼。
《早安隆回》登上央視春晚原唱者袁樹雄在臺下
但與此同時，《早安隆回》也被打上了“土氣”“涉嫌抄襲”等標簽。音樂人唐磊曾毫不避諱地吐槽袁樹雄寫歌很“業余”。而唐磊也因此番發言被部分網友怒懟是“酸葡萄心理”。日歷再往前翻翻，網絡神曲《驚雷》曾被楊坤怒懟為“俗氣”、“惡心”、“難聽”，楊坤也曾因此陷入輿論漩渦。
微博截圖
事實上，在文藝創作道路上，陽春白雪與下里巴人的爭論一直存在。專業人士評《烏梅子醬》“投機”，可能更多來自于“恨鐵不成鋼”的心理——李榮浩作為一個優秀的音樂人，完全有能力創作出藝術性更高、回味更深遠的作品，但他這次選擇了迎合市場，“向下兼容”，用趨于大眾審美的創作去打通下沉市場。
鄭鈞在綜藝節目中對目前一些爆火歌曲的觀點截圖
藝術和市場，往往不能兼得，不同的音樂人，會做出不同的選擇，并無對錯之分。
老歌PK新歌
華語音樂困于短視頻時代
《烏梅子醬》的爆火甚至讓某些人發出“華語音樂要完”的感慨。雖是危言聳聽，但也從側面再度帶出一個老生常談的問題：華語音樂的短視頻之困。
雙閃傳媒聯合創始人吳志碩表示，自己和00后去KTV唱歌，以為他們會點什么新歌，結果年輕人點的都是80后熟悉的老歌。“新歌有什么好聽？”這是部分00后的詰問。
就算拋開上世紀90年代的香港樂壇鼎盛時期不談，不聊崔健、張楚、羅大佑、李宗盛、伍佰，巔峰時期的周杰倫、孫燕姿、陳奕迅、蔡依林、林俊杰等群星薈萃，也讓華語樂壇熱鬧過好一陣。以前是“越過山丘，才發現無人等候”，現在卻是“我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道，是甜甜的愛情來的這么確定”。回顧2022年，年度十大熱歌基本上都是短視頻平臺的爆火單曲。但這些歌曲是否真的能經受歲月的考驗，還要打上一個問號。
微博截圖
短視頻帶來了巨大的流量。流量即收益——音樂人也要吃飯啊。
在過去，音樂專輯依靠售賣磁帶進行創收；流媒體成為主流后，版權成為音樂人的收入主要來源。但到了短視頻時代，截取歌曲的部分進行BGM創作成為了歌曲的主要曝光來源，二創火不火，也決定著音樂人的收入高低。這自然便導致歌曲的創作“屁股決定腦袋”。要想成為短視頻平臺的神曲，朗朗上口、旋律簡單作為了必不可少的既定元素。這或許也能很好地解釋，為什么抖音神曲總會讓人似曾相識。
音樂自媒體“新音樂新觀察”分析這種現象的形成原因時指出，當下通過短視頻走紅的歌曲跟過去流行金曲根本區別在于：不再是審美導向，而變成用戶行為導向；不再由創作精英針對大眾音樂審美需求而創作，而變成了渠道化的流量帶路。
《2022中國好聲音》冠軍梁玉瑩 擅長唱的正是粵語老歌 圖源：《中國好聲音》節目組
歸根結底，是聽眾、市場、音樂公司、創者者們共同造就了華語音樂現在的局面。雅和俗不是音樂好壞的評價標準，流量大小也不應該成為音樂創作的初衷。當我們討論《烏梅子醬》的時候，并不是在苛責誰“向下兼容”，而是該探討，如何才能百花齊放。
