內(nèi)有業(yè)績(jī)壁壘，外有增持不利，市場(chǎng)留給海南椰島(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“*ST椰島”)的時(shí)間已經(jīng)不多了。在此背景下，11月15日，北京商報(bào)記者從*ST椰島旗下子公司海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“椰島酒業(yè)”)處獲悉，*ST椰島已于近日下發(fā)人事任免決定，任命原椰島酒業(yè)總裁、深圳椰島銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理馬金全為椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。業(yè)內(nèi)人士指出，此次馬金全上任，不難看出公司將向主營(yíng)業(yè)務(wù)回歸的決心，但由于海南椰島早已重疾纏身，在距離年底不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，想要從根源改善“營(yíng)收造血不足”的積弊，還是十分困難的。

臨危受命

據(jù)*ST椰島相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次馬金全任椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的任命，目前只有集團(tuán)下發(fā)的內(nèi)部文件，并未透露過(guò)多調(diào)整的具體原因。不過(guò)，以公司角度而言，主要是對(duì)馬金全個(gè)人能力與所帶來(lái)業(yè)績(jī)的認(rèn)可。而針對(duì)之后*ST椰島的整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略計(jì)劃、市場(chǎng)布局等問(wèn)題，椰島酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，接下來(lái)，公司將會(huì)于11月28日召開(kāi)一個(gè)五年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會(huì)，到時(shí)上述事情將統(tǒng)一對(duì)外公開(kāi)。

今年初以來(lái)，*ST椰島高層頻繁離職，公司的退市危機(jī)已初步顯現(xiàn)。根據(jù)*ST椰島于今年4月披露的2017年業(yè)績(jī)顯示，公司已連續(xù)兩年凈利潤(rùn)虧損，直接被冠上“*ST”，實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。另外，此前海南椰島提出的增持計(jì)劃也一再延期，直至今日依然未果。曾經(jīng)的“海南保健酒第一股”，如今已“岌岌可危”。

事實(shí)上，除了此次人事變動(dòng)，北京商報(bào)記者注意到，不久前，*ST椰島還采取了“賣(mài)樓”自救的行為。在公開(kāi)掛牌1個(gè)月后，轉(zhuǎn)讓即將截止的最后時(shí)刻，*ST椰島終于迎來(lái)了“接盤(pán)俠”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對(duì)于已連續(xù)虧損兩年的*ST椰島來(lái)說(shuō)，保殼或?qū)⒂型?/p>

值得一提的是，*ST椰島提出的轉(zhuǎn)讓售賣(mài)協(xié)議十分“苛刻”。北京商報(bào)記者了解到，根據(jù)協(xié)議要求，資產(chǎn)受讓方必須是境內(nèi)合法存續(xù)的企業(yè)法人，存續(xù)經(jīng)營(yíng)時(shí)間在十年以上，注冊(cè)資本金不低于5億元，且財(cái)務(wù)狀況良好。同時(shí)，還需為2017年度全國(guó)地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，具備規(guī)模不低于1000畝的文旅地產(chǎn)、特色小鎮(zhèn)類(lèi)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但不接受聯(lián)合體報(bào)名。另外，標(biāo)的公司對(duì)轉(zhuǎn)讓方的負(fù)債，受讓方應(yīng)按照股權(quán)受讓比例(即60%)也將承擔(dān)連帶償還責(zé)任，直至債務(wù)清償完畢。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，在如此苛責(zé)的條件下，受讓方最終是否會(huì)全盤(pán)接收仍有待觀察。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，事實(shí)上，此次升任，馬金全在整個(gè)椰島的重新布局里面扮演一個(gè)平衡資本的角色。原本只負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)的他，將變換角度立于主導(dǎo)地位，規(guī)劃整個(gè)椰島未來(lái)發(fā)展中長(zhǎng)期戰(zhàn)略的發(fā)展路徑。另外，從產(chǎn)業(yè)端結(jié)合消費(fèi)端來(lái)看，近幾年來(lái)，*ST椰島的營(yíng)收業(yè)績(jī)一直在下滑，此時(shí)若僅靠變賣(mài)不動(dòng)產(chǎn)去增加利潤(rùn)無(wú)異于“斷臂止血”。

連年虧損

北京商報(bào)記者在翻閱*ST椰島歷年資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，自今年1月22日起，馬金全正式接任椰島酒業(yè)總裁兼銷(xiāo)售公司總經(jīng)理，此后，陸續(xù)提出了大單品戰(zhàn)略，以及“聚焦、調(diào)整、提升、改造、轉(zhuǎn)型”的思路。并攜帶旗下大單品“椰島海王酒”，多次亮相各類(lèi)會(huì)議、展覽進(jìn)行宣傳推廣。

然而，在頻頻動(dòng)作的背后，*ST椰島還面臨著連年虧損、退市危機(jī)加劇的困境。根據(jù)此前*ST椰島發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入3.48億元，同比減少49.56%。不僅如此，*ST椰島凈利潤(rùn)也持續(xù)大幅下跌，今年1-9月，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.63億元，同比減少4843.68%。對(duì)此，*ST椰島方面在公告中表示，營(yíng)收下滑是由于酒類(lèi)、房地產(chǎn)和貿(mào)易收入同比減少所致，凈利潤(rùn)暴跌則主要是因?yàn)榫祁?lèi)和房地產(chǎn)收入減少，且銷(xiāo)售費(fèi)用增加。

北京商報(bào)記者注意到，在主營(yíng)業(yè)務(wù)尚未盈利的情況下，*ST椰島一度銷(xiāo)售費(fèi)用高企。2017年至今，*ST椰島推出了大量宣傳推廣計(jì)劃，并投入過(guò)億元用于宣傳推廣。僅今年前三季度，*ST椰島的銷(xiāo)售費(fèi)用就高達(dá)1.74億元，比去年同期的9265萬(wàn)元銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)了88%。此外，為了進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)，*ST椰島還進(jìn)行了經(jīng)營(yíng)范圍的修改，在原有經(jīng)營(yíng)范圍的基礎(chǔ)上增加了有色金屬、黑色金屬、農(nóng)副產(chǎn)品、植物油等，實(shí)行了“廣撒網(wǎng)、跨業(yè)態(tài)”式經(jīng)營(yíng)。

扭虧難度大

隨著年底將至，*ST椰島“保殼”壓力劇增。資深白酒專(zhuān)家晉育鋒告訴北京商報(bào)記者，*ST椰島的業(yè)績(jī)問(wèn)題很大一部分是由于企業(yè)高層變動(dòng)導(dǎo)致，*ST椰島目前還處于結(jié)構(gòu)調(diào)整中。當(dāng)前，保健酒中除了勁酒定位快消品領(lǐng)域，其他兩大頭部企業(yè)廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集、椰島海王都聚焦禮品路線(xiàn)，因此，銷(xiāo)量很難實(shí)現(xiàn)較大突破。此外，自去年開(kāi)始，龜齡集也逐漸開(kāi)始向快消化轉(zhuǎn)型，而椰島海王酒至今還沒(méi)看到新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。未來(lái)若要進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)，*ST椰島的戰(zhàn)略路徑、品牌定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等都亟待轉(zhuǎn)型。

近年來(lái)，*ST椰島一直嘗試多元化發(fā)展。根據(jù)該公司2017年財(cái)報(bào)顯示，業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋酒類(lèi)、食品飲料、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、貿(mào)易等五大板塊。其中，除酒類(lèi)和貿(mào)易業(yè)務(wù)外，營(yíng)收最高的是房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。但受到海南房地產(chǎn)政策調(diào)控影響，*ST椰島逐漸開(kāi)始回歸大健康主業(yè)。

隨著行業(yè)需求的轉(zhuǎn)變，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，*ST椰島原本采取的禮品市場(chǎng)為主的保健酒銷(xiāo)售策略，也將面臨轉(zhuǎn)型難題。近兩年，*ST椰島開(kāi)始不斷加強(qiáng)渠道經(jīng)營(yíng)，一定程度上加大了企業(yè)管理難度。對(duì)于*ST椰島目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，與其他酒企相比體量較小，很難承受頻頻增發(fā)債務(wù)帶來(lái)的負(fù)面影響。

此外，朱丹蓬也表示，近年來(lái)，在馬金全的戰(zhàn)略要求下，*ST椰島不斷發(fā)力大單品，就未來(lái)消費(fèi)端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是有一定機(jī)會(huì)的，但是實(shí)現(xiàn)扭虧并不容易。“以馬金全個(gè)人來(lái)說(shuō)，肯定是推不動(dòng)公司發(fā)展的。對(duì)于下一步海南椰島戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型如何落地，業(yè)內(nèi)也是存有疑慮的。”另外，變賣(mài)房產(chǎn)固然可以增加利潤(rùn)，但很難長(zhǎng)久實(shí)行下去，且最近整個(gè)中國(guó)股市大盤(pán)呈現(xiàn)動(dòng)蕩態(tài)勢(shì)，中美貿(mào)易潛在風(fēng)險(xiǎn)也很大，因此，*ST椰島的未來(lái)并不十分樂(lè)觀。(北京商報(bào)記者 劉一博 許偉/文 李烝/制表)