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“推動文旅品牌‘走出去’，要有堅定的文化自信。”5月9日，以“中國品牌走出去”為主題的高質量發展與品牌強國調研座談會在北京舉行，文化和旅游部國際交流與合作局二級巡視員張力在座談會上如是表示。
在中國品牌“走出去”的浪潮中，中國文旅品牌應如何實現“文化走出去，游客請進來”？
張力表示，首先，開展對外文化文旅品牌建設，推動文旅品牌“走出去”要有堅定的文化自信。“中華文明源遠流長，博大精深，只有堅定文化自信才能堅守中國文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，打造具有中國氣派、中國風格的文化品牌，推動中國文化更好地走向世界。”
近年來，文旅部打造了“歡樂春節”、“文化絲路”、“天涯共此時-中秋節”系列活動、 “東方旋律”音樂會，“唐詩的回響”音樂會等對外文化推廣品牌，不斷推動中華優秀文化以品牌化形式在海外傳播，取得了良好的效果。
其次，加強文化品牌建設，推動文化品牌“走出去”要守正創新。面臨新技術日新月異的發展和世情、國情的發展，因循守舊、照抄照搬不能起到很好的傳播效果。“我們連續在海外舉辦了22年的”歡樂春節“品牌也是在不斷創新中發展出來的。”
張力介紹，“歡樂春節”以中華民族最重要的節日——春節作為媒介，向海外介紹中華傳統文化。值得一提的是，今年的“歡樂春節”與中國新聞網合作，共同策劃了“我家年夜飯”大型網絡征集活動，調動全球網友分享中國年夜飯，共話新年俗相關話題，瀏覽量超過13億，點贊破百萬；首次推出的歡樂春節“吉祥兔”形象，在海外受到了眾多國外朋友的喜愛。不斷創新的推廣形式，讓“歡樂春節”活動更具“年味”。
此外，開展文化品牌建設，推動文旅品牌“走出去”要久久為功，持續發力。“開展對外文旅品牌建設，推動對外文旅‘走出去’需要更大的韌性和‘功成不必在我’的精神，實事求是、順勢而為，持之以恒地開展工作。”
張力表示，開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業品牌還是城市品牌，都需要社會各界方方面面的大力協作，優勢互補，形成合力。“特別是在當前國際不確定因素不斷增加情況下，各方面應發揮各自的優勢，精誠合作，強強聯合。”(完)
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