今年1至6月，瘦西湖景區購票入園游客整體“散團比”已趨近8:2，接近國際成熟旅游目的地水準，瘦西湖也迎來旅游“大散客時代”。
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“大散客時代”的本質是旅游客群的年輕化。這一變化也在影響著瘦西湖景區的經營業態、盈利模式與發展路徑。今年3月以來，目標客群主打年輕人的瘦西湖夜游火爆“出圈”，節假日甚至一票難求，今年以來，僅夜游營收，瘦西湖景區預計就將攬金5000萬元。
記者昨從蜀岡－瘦西湖風景名勝區文旅部門獲悉，瘦西湖將打造“大夜游+”體系，全力迎接“大散客時代”的機遇與挑戰：將推出“子夜游”產品，市民有望在瘦西湖畔仰望星空，閉園時間同步延至午夜12點；明年起“湖上梅林”片區將提前至早春時節即開放全新“夜游”產品，讓市民游客夜賞梅林。
打造新“夜”態文旅產品
截至6月30日，瘦西湖景區1-6月購票游客數達2320065人次，其中散客購票數1736970人次，數量創歷史新高。
“散客越來越多，年輕游客越來越多，兩者疊加就會對景點的業態、模式、服務提出更高的要求。”揚城文旅行業相關專家指出，如今旅游客群越來越年輕化，他們的文旅消費需求日益多元化、碎片化，已從傳統旅游的“買門票”升級為“買場景”“買體驗”“買服務”。
近日，廣州游客趙女士告訴記者，本來準備當天下午離揚前往蘇南游玩，但瘦西湖夜游讓她決定跟朋友一起“賴”下來，在揚州多住了一夜，算上門票、食宿，幾個人多消費了3000余元。
“如果一名游客，只是單純在一處景點游玩2-3小時，景點只能獲得一張門票的收入；如果一處景點能吸引一名游客游玩3-5小時及以上，就可能額外獲得餐飲收入、購物收入；如果一名游客決定在景點‘日游+夜游’，那我們就能獲得餐飲、住宿、購物、休閑、娛樂等的綜合收入。”瘦西湖風景區管理處主任金川介紹，在旅游行業一直有“一個過夜客等于七張門票”的說法，由此可見，夜游、夜演、夜市等景區新“夜”態文旅產品的打造，對景區發展至關重要。
瘦西湖“待機時間”再延長
瘦西湖景區正整合多方旅游資源，策劃以“唐詩為魂、科技賦能”，融非遺、民俗、美食、演藝等元素，打造多個夜間消費場景，不斷豐富瘦西湖夜演、夜游、夜市的“夜經濟”三部曲。金川介紹，瘦西湖景區作為核心區獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區，而今年夜游的營收預計達到5000萬元，成為景區收入的重要來源。
瘦西湖景區對于夜游的“期望值”遠不止此。記者昨從景區文旅部門獲悉，瘦西湖景區將打造“大夜游+”體系，讓“待機時間”再延長。“我們正在規劃露營項目，將推出‘子夜游’產品，閉園時間同步延至午夜12點，‘子夜游’產品地點初定在‘玲瓏花界’的森林區域附近。”金川透露。
“這幾年，瘦西湖的游覽時間已經出現了結構性調整。”金川說，但要想做到“四季旺游”，就要有更多優質產品的支撐，夜游是一個極佳的“突破口”，從“日游”到“夜游”再到“子夜游”，瘦西湖一天的“時間鏈條”已經初步打通。
“接下來，我們將努力重構瘦西湖一年的‘時間鏈條’。”金川介紹，往年瘦西湖都是在“煙花三月”時節拉開旅游旺季的大幕，明年起“湖上梅林”片區將在早春時節即延展時間，讓市民游客夜賞梅林，推出“湖上梅林”夜游產品，填補往年瘦西湖從春節至“煙花三月”期間的“夜游”產品“空窗期”。
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