隨著新學期的到來，這段時間不少家長和學生開始添置一些新“裝備”，線上、線下各商家紛紛推出促銷活動，借開學契機拉動更多消費。近日，記者走訪各大商場發現:進入開學季，商場通過開學折扣、多倍積分等形式進行品牌營銷。在開學季和換季的雙重影響下，兒童用品、文化教育、服裝等零售業態銷售均有上漲，尤其是服裝零售類。在“開學季”的帶動下商場消費增長，這也成為服裝品牌清庫存的節點，掀起新一輪銷售熱潮。
裝備大采購，學習用品迎熱銷
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每逢開學之際，新一輪的學生裝備大采購就如約而至。在我市各商場、超市和文具店，選購學習用品的學生和家長明顯增多。
“就要開學了，專門帶孩子出來逛逛，再添置點新的文具。”上周日，在路橋市場某文具店，市民吳女士和女兒正在挑選筆記本和鋼筆。吳女士表示，女兒今年上初中，已經提前準備好了新的書包、筆盒等，希望新學期有新氣象。
在這家文具店內，記者看到鉛筆、練習本、修正液、文具盒等擺滿貨架，吸引不少市民帶著孩子前來選購。據店內老板介紹，從8月份開始，購買文具的顧客就多了起來，像簽字筆、練習本這些消耗較大的物品，家長們都是批發購買。
在一些大型商超，同樣也是各種造型的書包和文具被擺在顯眼處，書包單價從幾十元到幾百元不等。據銷售人員介紹，在新學年，對于一些剛入學的孩子們來說，儀式感非常重要，家長們都會來給孩子添置新書包和文具用品。“小學生比較喜歡色彩鮮艷、有動漫圖案的書包，中學生大多喜歡純色的簡約風書包，家長們則更看重書包的減負和護脊功能。總體來看，價位在200元左右的書包銷量最好。”
百貨類商場也為學生們一站式備齊了開學所需要的各種商品，學習用品、生活用品一應俱全。除了文具用品之外，水杯、飯盒、電動牙刷、床單被套等生活用品，以及各種零食、即食品等都成為近期的熱門商品。
數碼產品熱賣，實用性是首選
在我市各大商場，各類品牌秋季新品已到店，不少顧客都在選購心儀的商品。商家也紛紛搶抓商機，推出一系列開學季產品優惠活動，讓“開學經濟”進一步升溫。
常州吾悅廣場的工作人員介紹：近日，不少家長帶孩子來選購開學季的商品，像兒童學習機、詞典筆、兒童電話手表、書包等是小學生家長選購最多的商品；大學生則更青睞手機、筆記本電腦、平板電腦等電子產品。
在湖塘新街的易天手機連鎖店內，大一新生小吳正在選購筆記本電腦。“我需要選一款實用性能比較好的電腦，主要用來查資料和寫論文，配置不需要太高，夠用就行了，價格在6000元左右。”小吳表示，內存大、輕薄、便攜的筆記本電腦是學生族的首選。
據店員介紹，最近選購筆記本電腦的大學生不少。“大部分是大學新生，根據所學專業不同，他們對配置的要求也不一樣，價格從五六千元到上萬元的都有。最近店里生意不錯，平均每天可賣出四五臺筆記本電腦。”
一些受訪大學生表示，手機、平板、電腦被稱為新生入學“三件套”，一套買下來大約花費近兩萬元。有些消費者還會購買無線耳機、智能手環、數碼相機等電子產品。
武進人民商場則用“開學禮”為孩子加滿動力，各大數碼品牌紛紛推出適合學生族的高性價比實用款，疊加優惠活動深受學生和家長的追捧。近期，華為智能生活館、蘋果等品牌店均有優惠活動。
商家搶商機，秋季商品大量上新
除了電子數碼商品外，商場的運動潮品也成為當下學生族開學的必備物品。“我們店里正在做開學季優惠活動，夏款衣服和鞋子打6折，秋季新款打8.5折。現在給孩子買一套衣服加上一雙鞋子，能優惠好幾百塊錢呢。”上周日，在新世紀商城一家運動品牌店內，店員正在向顧客介紹。
“孩子在假期里長高了不少，趁著活動可以多買幾件，當作開學禮物。雖然已立秋，夏裝還是要穿個把月的。”正在選購服裝的市民劉女士說。
新世紀商城營銷負責人表示，在換季疊加開學季的雙重影響下，消費者的購物需求急劇攀升。不少學生紛紛準備新秋裝，以迎接新學期的到來，商場內的文具、書包、兒童服裝等商品銷量較前幾月明顯增加。當秋季新品大量上新時，如何兼顧上新及存貨的出清，也成為這個時期商戶們思考的問題。
此外，開學換季期間，各商場、商家活動豐富，消費者在面對大力度折扣的產品出清時，也應結合自身消費水平理性消費，購物前合理規劃。
（周靜）
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