7月3日晚，2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布盛典在澳門舉行。“水韻江蘇”全球傳播中心——江蘇省文旅品牌國際傳播案例獲“長城獎-文旅好品牌”獎，其中“無錫拈花灣小鎮(zhèn)”——拈花灣景區(qū)品牌塑造與傳播案例上榜“長城獎-文旅好品牌”年度景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例。

(資料圖)

“長城獎-文旅好品牌”年度案例征集大賽，系行業(yè)權(quán)威獎項(xiàng)“長城獎”首次開辟的中國文旅營銷傳播領(lǐng)域權(quán)威賽事。大賽由中國廣告協(xié)會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網(wǎng)落地執(zhí)行，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心作為學(xué)術(shù)指導(dǎo)，致力于打造中國文旅品牌高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播，樹立與時俱進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)。

2022-2023年度大賽設(shè)立了省域及城市品牌、國際傳播品牌、景區(qū)及博物館品牌、縣域及鄉(xiāng)村振興品牌、文旅傳播創(chuàng)作者等五個分組。自開賽以來，數(shù)百品牌踴躍報名，最終入圍50個優(yōu)秀案例。

國際影響中的“江蘇力量”

文化旅游本身就是講好中國故事的重要名片，也是眾多國際友人和網(wǎng)絡(luò)媒體了解中國的第一站。江蘇作為文旅資源大省，以其得天獨(dú)厚的歷史、人文、資源等優(yōu)勢，成為了傳播中華文化的重要窗口。

今年2月，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2022年12月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)報告。其中，代表著“全能冠軍”的綜合傳播力指數(shù)榜單中，江蘇排名全國第一。江蘇文化和旅游境外社交媒體平臺在《全國省級文旅新媒體國際傳播力指數(shù)綜合排行》中穩(wěn)居前三，多次登頂。江蘇常年在Facebook帖文互動率、海外視頻發(fā)布數(shù)量排名上位列第一，屢屢躋身中國文旅品牌國際傳播力前三。這些排名不僅代表著主流媒體和業(yè)界對于江蘇省境外新媒體的認(rèn)可，更是對“水韻江蘇”文旅品牌影響力的有效驗(yàn)證。

3月31日，文化和旅游部發(fā)布通知，恢復(fù)了全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營外國人入境團(tuán)隊旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。如何做好讓全球線上網(wǎng)友成為線下打卡游客，同時重新擦亮和推廣近些年江蘇的文旅產(chǎn)業(yè)，成為擺在江蘇文旅人面前的新問題。

江蘇省文旅廳搶抓時機(jī)，不僅讓江蘇文旅走出去，還將更多的外國游客引進(jìn)來，參加并組織了多場線下活動，同時安排境外旅行商來江蘇實(shí)地考察踩線，結(jié)合客源市場需求開發(fā)更多江蘇文旅產(chǎn)品。

意大利旅游業(yè)者和媒體考察團(tuán)沉浸式感受著“水弄堂”的江南風(fēng)情，日本青少年開啟感受江蘇江河湖海的“水”韻和歷史古物的“文”韻的研學(xué)之旅。俄羅斯等國10位在華俄語國家機(jī)構(gòu)專題考察江蘇的運(yùn)河文明、中醫(yī)康養(yǎng)、非遺之光、精品文博、匠心美食、夜游經(jīng)濟(jì)。

與此同時，在全球貿(mào)易合作和人文交流正在加快恢復(fù)的背景下，江蘇把“水”文化、“茶”文化推廣與文旅產(chǎn)品推介結(jié)合起來，積極助推入境旅游市場復(fù)蘇。

2023長江主題旅游海外推廣季上，江蘇把沿江八市的文旅分光展現(xiàn)給了巴黎市民。在新加坡、尼泊爾和斐濟(jì)，江蘇以茶為媒、以茶促旅，深入開展“水韻江蘇”與世界的對話。在西班牙，南京雨花茶、揚(yáng)州翡翠燒麥端上了當(dāng)?shù)厝瞬妥馈Ｔ诿绹瑖H友人收獲了金陵折扇、常州梳篦等江蘇精美伴手禮。

通過這種可品、可感、可賞的方式，江蘇讓“蘇”式生活中蘊(yùn)藏的人文風(fēng)物之美吹遍了全球。截至目前，共舉辦6場業(yè)界推介及座談會，參加10場文旅主題展會及公眾推廣活動，組織6批次60余位來自全球各個國家和地區(qū)的旅行商來江蘇踩線，通過常態(tài)化、精準(zhǔn)化、系列化的入境旅游市場宣傳推廣，努力提升“水韻江蘇”文旅品牌的知名度和影響力，為疫情后入境游復(fù)蘇打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

水韻江蘇流向世界

以“水”為底，“人文”為蘊(yùn)是“水韻江蘇”的應(yīng)有之義。

江蘇因水而興，境內(nèi)水網(wǎng)密布，既有“滾滾長江東逝水”的磅礴大氣，也有“運(yùn)漕南北接京杭，溢彩流光艷水鄉(xiāng)”的縱貫?zāi)媳保€有“太湖何茫茫，一望渺無極”的詩情畫意。

江蘇人文昌達(dá)，既有剛強(qiáng)雄渾、豪邁超俊的楚漢文化，又有聰穎靈慧、細(xì)膩柔和的吳越文化，吳韻漢風(fēng)相得益彰。

水韻江蘇之所以能夠成為國際化傳播的樣板，也與其發(fā)展的規(guī)劃目標(biāo)息息相關(guān)。

在《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，江蘇文旅將發(fā)展目標(biāo)定位在了國際水平，突出了江蘇“水+文化”的鮮明融合特質(zhì)，謀劃了6個“世界級”。

即培育打造世界級運(yùn)河文化遺產(chǎn)旅游廊道、世界級濱海生態(tài)旅游廊道、揚(yáng)子江世界級城市休閑旅游帶、陸橋東部世界級絲路旅游帶、沿太湖世界級生態(tài)文化旅游區(qū)、沿洪澤湖世界級生態(tài)文化旅游區(qū)，

報告提出讓旅游勝地“明珠顆顆鑲嵌”，形成“棋盤落子式”全域詩畫美境。從類型上看，既包含了歷史文化、生態(tài)治理和自然風(fēng)光。從地理上看，從南自北，從江河到海，水韻江蘇的發(fā)展總目標(biāo)彰顯了江蘇的國際視野和世界眼光。

再看江蘇13市的“十四五”文旅規(guī)劃，錯位發(fā)展，突出優(yōu)勢，展現(xiàn)出13座風(fēng)格迥異的特色文旅。

南京鎖定“博物館之城”，揚(yáng)州環(huán)抱大運(yùn)河，蘇州圍繞“江南文化”，鹽城發(fā)揮“生態(tài)效應(yīng)”，徐州布局“漢文化”……在世界城市群中，也難找到如此各具特色的城市風(fēng)貌。江蘇用13城的各美其美，向世界展現(xiàn)美美與共的中華文化。

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